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En un mundo tan mitómano como el de la televisión, resulta extraño que a nadie se le haya ocurrido montar una tienda así hasta hace dos años. La ropa con la que aparecen en pantalla presentadores, actores y colaboradores siempre ha sido un señuelo más con el que enganchar al espectador. Muchos de los televidentes se quedan prendados, y nunca mejor dicho, de la blusa, los zapatos o la chaqueta que lleva su personaje televisivo favorito, pero carecen de pistas a la hora de buscar dónde encontrarlas. Para poner remedio a tal desorientación ha irrumpido en internet elarmariodelatele.com, un curioso expositor virtual donde la gente de la calle puede cumplir su sueño de lucir, por ejemplo, un glamuroso vestido como los que se pone Susanna Griso en Espejo público.

Romina Belluscio, presentadora de 'Espejo Público' (A3). Elarmariodelatele.com

Y es que satisfacer ese voraz apetito de emulación era hace dos años "un agujero que había que cubrir", como dice la directora de comunicación de El armario de la tele, Raquel Rodríguez. Así nació este proyecto de comercio electrónico en el que creyeron una consultoría de márketing, una firma de estilismo televisivo, una agencia de publicidad y una empresa de imagen corporativa. Juntos se lanzaron a convencer a las cadenas y a las marcas de que aquí había negocio seguro. "Servimos de intermediario entre los dos: a los estilistas de las cadenas les facilitamos el trabajo proporcionándoles las prendas que necesitan, mientras que a las marcas les conseguimos que su ropa salga por la tele", explica Rodríguez. Un negocio a tres bandas por el que las cadenas se llevan un porcentaje de las ventas a cambio de ceder la explotación de las imágenes de sus celebrities.

Casi 100 marcas

Los expertos del portal estudian con detalle el estilismo de cada programa antes de ponerse en contacto con las firmas que pueden encajar. Trabajan con un amplio abanico de 95 marcas de ropa, calzado, bolsos y complementos. Todos esos artículos visten a un buen ramillete de espacios y series de Antena 3 (El barco, Los protegidos, La ruleta de la suerte, Espejo público, Otra movida , informativos...), La Sexta (El club de la comedia, El intermedio , Salvados...) y Marca TV.

Hasta hace tres meses, el portal subastaba cada semana en Ebay.es una prenda utilizada por alguna celebridad de la tele, pero han dejado de hacerlo temporalmente por razones operativas. El reclamo que usaban era de lo más sugerente: "Hay prendas que conservan la esencia de la estrella que las llevó puestas". Con ese gancho consiguieron que la esencia de Pilar Rubio, impregnada para siempre en un abrigo de Laga, cuadruplicara su precio hasta alcanzar los 400 euros que pagó un admirador de la actriz y presentadora.

Por raro que parezca, la anticuada e insulsa indumentaria que llevaban los chicos de El internado arrasó también entre la clientela juvenil. "Sacamos el uniforme oficial y se vendió a lo bestia". La esencia de los alumnos del Laguna Negra atrajo al público adolescente, que llegó a pagar en las subastas hasta 200 euros por los polos sudados de sus ídolos.

Pero si hay un programa que "marca mucha tendencia" ese es El intermedio del Gran Wyoming: "Usun Yoon y Thais Villas tienen mucho éxito, al igual que las presentadoras de La Sexta en general". El intrépido Jordi Évole, vestido siempre de esport en Salvados, "también tiene su público", aunque la que parte ahora el bacalao es Romina Belluscio (Espejo público). Ventajas de ser la novia de Guti, el exjugador del Madrid.