Freixenet ha enterrado al famoso por Navidad. Una 'decisión 2.0' porque este año, el protagonista del anuncio que durante 35 años tuvo a una celebridad como gancho serán los internautas. El pueblo llano, en fin. El público que esperaba con ganas el espot en el que resplandecían estrellas del cine, la música, la televisión, el deporte brindando. ¿Cómo? Colgando en Youtube sus vídeos, alegóricos o realistas, sobre los motivos por los que brindarían. Bigas Luna escogerá los mejores, que aparecerán en el anuncio y ganarán 3.000 euros, aunque habrá uno, el más destacado a su juicio, que se llevará 20.000.

Bigas Luna, con dos 'burbujas' de Freixenet, durante la presentación del espot navideño de la firma de cava. JOAN CORTADELLAS

Los internautas deberán presentar hasta el 11 de noviembre sus creaciones, que deberán durar entre tres segundos y tres minutos. "Es una idea magnífica", valora Luna, que ya dirigió a Sharon Stone y Antonio Banderas en el anuncio de Freixenet de 1992. El cineasta aseguró que el "glamur" que siempre ha impregnado el anuncio de la marca seguirá presente, aunque no hay estrellas (Liza Minnelli fue la primera de una lista en la que aparecieron Paul Newman, Gene Kelly, Raquel Welch, Gwyneth Paltrow, Demi Moore, Penélope Cruz, Pierce Brosnan, Shakira...) ni producciones de lujo (Martin Scorsese triunfó en el 2007 con 'La clave reserva').

El anuncio se presentará en una fiesta el 29 de noviembre y se emitirá por primera vez a principios de diciembre, como suele ser habitual. Habrá una versión más corta, de medio minuto, y otra más larga, de 45 segundos.