Leo Nascimiento: "Nuestra misión es ampliar el horizonte musical de la gente"

Deezer es la nueva competencia directa del conocidísimo Spotify, un servicio de subscripción de música global con 30 millones de canciones disponibles instantáneamente en cualquier dispositivo. Un servicio musical, que además permite el descubrimiento de nuevos artistas. Ahora Dezeer tiene más de 12 millones de usuarios activos mensuales en más de 180 países. Con 5 millones de suscriptores y más de 100 millones de listas.

¿Cómo defines a Deezer?

Es el descubrimiento musical, que ayuda a los fans a redescubrir la alegría de encontrar y compartir música a través de recomendaciones editoriales seleccionadas especialmente para cada mercado.

Pero cuando escuchamos hablar de Deezer, nos viene a la cabeza Spotify. ¿En qué se diferencian?

No, en realidad yo creo que Spotify es un partner más en el mundo de la música digital, nuestra gran competencia es la piratería. Nosotros estamos aquí para que la gente vea que hay una manera legal de conseguir música que es cómoda y que es gratis.

Pero ofrecéis lo mismo que Spotify...

No, funciona un poco distinto. En Deezer existe un factor humano muy importante. Todas nuestras recomendaciones musicales las hacen personas y no robots. En España, por ejemplo, nuestro director es Francisco Nixon, que es el cantante de Australian Blonde, y cada semana hace recomendaciones musicales para 200 nichos de música. Entonces, si a ti te gusta el pop y el indie, y a mí el dance, él nos hará recomendaciones diferentes. En Deezer lo que buscamos es ese vínculo emocional que existe solo entre personas. Un robot, nunca en la vida, te va a poder conectar de la misma forma que las personas.

Ahora que hablas de esa parte más humana, ¿Cuánta gente trabaja actualmente en Deezer?

En España somos cinco, con sede en Barcelona. A nivel mundial somos 300. Estamos integrados con Google +, Facebook y Twitter. Y nuestra misión es ampliar el horizonte musical de la gente porque sabemos que si tú vas a un buscador, el buscador siempre busca lo que ya conoces y al final no aprendes nada. Nosotros te recomendamos artistas. Si por ejemplo te gusta Bruce Springsteen, Deezer te recomienda música o otros artistas parecidos que a lo mejor no conoces, de modo que cada vez que entras, tu abanico musical se hace más amplio.

Uno de vuestros puntos diferenciadores es el llamado 'editor invitado'… 

Exacto, por eso, una vez al mes, invitamos a artistas españoles para que hagan su recomendación y a través de un vídeo. La semana pasada estuvimos con David Bisbal y se encargó de recomendar durante una semana su playlist y sus álbumes favoritos. El mes pasado estuvo Nach, que es un cantante de hip hop, antes tuvimos a Nina Martínez y empezamos con Lori Meyers. La idea es tener diferentes géneros de música, no nos cerramos en un sólo género: no somos ni indies, ni pop, ni dance, ni hip hop...

¿Vienen gratis estos artistas?

Sí, ellos entienden que hay que promocionar la música, hay que conocer las plataformas y hay que acercar la música a la gente. Nosotros llevamos un año en España y yo vengo del mundo discográfico, trabajé en Sony Music y en Universal Music, y lo que vi muy claramente es que ninguna plataforma digital antes tenía la cercanía que tenemos nosotros. La gente siempre veía una plataforma digital como un ente lejano, en la nube, y muy frío.

¿Y quién gana más dinero: los sellos musicales, las empresas de gestión de derechos de autor, los artistas o las plataformas musicales?

Se trata de un negocio de volúmenes. Ahora ya no vale la fórmula antigua: “gano mucho de muchos”. La tecnología ha cambiado todo el sistema que había hasta ahora y ha empezado un negocio en que es todo lo contrario, “se gana poco de muchos”. Lo que estamos haciendo ahora mismo con la plataforma en 'streaming' es empezar la bola de nieve, empezar a que la música llegue a un volumen tan grande que pueda generar toda la facturación que antes hubo con la bomba de oro del CD. Ahora mismo, para que os hagáis una idea, de este negocio más del 70% de lo que cobramos nosotros va a pagos de derechos, o sea, que contribuimos en la base, que son los artistas.

¿Cuál crees que es el futuro de plataformas como la vuestra?

Llegar a nivel mundial y que la música pueda influir entre distintas culturas y distintos países. El cambio de paradigma es clarísimo. Lo que queremos hacer es que la gente entienda que por un valor de 9,99 euros al mes, que es el precio de una copa, accedes a toda la música del mundo mundial.

TalentoDigit@l, en colaboración con DALE CARNEGIE.