Candy Crush: "Si crea adicción se debería regular"

Unir tres caramelos del mismo color es  simple, pero a la vez el complicado objetivo de Candy Crush, el juego estrella, del momento, que ha conseguido cifras de record: 500 millones de descargas y 132 millones de jugadores en todo el mundo. Jan Wedekind es director de negocios de la empresa King, el estudio que ha creado el título de este juego calificado de fenómeno de masas.

Hoy en día hay más de 150.000 millones de partidas jugadas y  1 de cada  23 usuarios de Facebook son fans de este juego. ¿Cómo nació el fenómeno Candy Crush Saga?

Nació en Suecia y como todos los juegos de King, lo crearon equipos  muy pequeños, formados por poca gente, y que durante pocos días pensaron un juego que pudiera gustar a los creadores de King y resultó ser una idea brillante porqué nos enganchó a nosotros mismos des del inicio. Es un éxito de equipo.

¿En qué se inspiraron?

Hay una mecánica base de Candy Crush que se denomina "mezcla de 3": puzles simples, una mecánica aplicada a numerosos juegos de unir elementos y que los usuarios deben aprender a jugar ¡con sólo 1 minuto!. Si a estos factores le sumas el 'fenómeno caramelo' nace Candy Crush.¡No conozco a nadie que no le guste los caramelos! Atraen tanto a niños como a abuelos.

"Buscamos trabajadores en Barcelona"

Leía hace unas semanas que vuestra empresa King, con sede en Barcelona y responsable de Candy Crush, creará 150 nuevos empleos. ¿Somos una ciudad clave para incubar este tipo de proyectos?

Sin duda, y aún quedan unas 50 plazas de nuevas posiciones en Barcelona con la creación de este estudio de desarrollo. Con poco más de un año en Barcelona, hemos duplicado los empleados hasta sumar 300 trabajadores antes de acabar el 2013.

¿Qué perfiles buscáis?

De todos los niveles: desarrollo, programadores de Java, Flash, soporte al cliente…En la web aparecen todas las ofertas y los puestos que aún están disponibles.

“Candy Crush tiene un factor X, algo que no se puede prever”

En  la red de Facebook es donde la mayoría de gente empieza a jugar. El rey de redes os ha ayudado mucho a su repercusión mundial…

Sí, Facebook ha sido la base para poder conectar de forma masiva este juego social, porque se juega mejor con los amigos. Te ayudan a pasar niveles, te dan vidas y si no existiera la herramienta de Facebook, el éxito hubiera sido mucho menor. Cabe recordar que crear un juego para Facebook no es nada difícil, cualquier desarrollador pequeño puede instalar en la red de Mark Zuckerberg un juego que haya creado, por muy humilde que parezca. No hay posiciones especiales en Facebook, cualquiera puede desarrollar una herramienta para esta red, siempre que no incumplan unos determinados parámetros.

¿Y Candy Crush ha pagado a Facebook?

No, en absoluto. Simplemente hemos pagado la publicidad para hacernos más visibles en esta red, pero como haría cualquier empresa con un producto que quiere que se venda. Nuestro éxito en Facebook es gracias a que la gente se ha vuelto adicta al juego a través de la red social por excelencia.

"Si vemos que un usuario empieza a gastar dinero le enviamos un aviso"

Pero ya se han detectado algunas "víctimas" colaterales por esta adicción al Candy Crush. Dolores de espalda, pocas horas de sueño, falta de atención en las labores más cotidianas. ¿Es un juego o una adicción?

Nosotros creamos un juego y la gente se ha vuelto adicta. A día de hoy no conozco ningún estudio que indique que jugar a nuestro juego sea verdaderamente una adicción negativa, más allá de dedicar tiempo a algo que te divierte. Además, hemos desarrollado un entretenimiento que no supone un derroche económico y si vemos que un usuario empieza a gastar dinero le enviamos un aviso de su consumo. Queremos que la gente fidelice con nuestros juegos, más allá de Candy Crush.

¿A partir de qué cifra de dinero gastado enviáis este aviso?

Cuando el usuario se ha gastado más de 30 euros a la semana. Nosotros no buscamos el inversor, potenciamos que nuestro jugador se lo pase bien jugando con los juegos creados por King.

"Si se detectan excesos de adicción, se debe regular los juegos de internet"

Según la Unidad de Juego Patológico del Hospital de Bellvitge, los juegos a través de las redes sociales aumentan la ludopatía entre los jóvenes. ¿Existe una regulación al respecto?

No, sólo hay límites de edad y de coste. Pero realmente creo que si en algún caso se detectan excesos de adicción, sí se debe regular. Pero nuestro modelo de negocio no busca el jugador adictivo y, por tanto, creo que una futura regulación no nos afectaría.

El 3 de octubre lanzasteis 'Papa Pear Saga', el primer juego desarrollado íntegramente en la sede catalana de la compañía. ¿Podrá superar el éxito de Candy Crush?

¡Ojalá¡ Estamos muy orgullosos de este juego, que ya está listo en todos los dispositivos y en Facebook . Tenemos mucha esperanza pero sabemos que el éxito de Candy Crush tiene un factor X, algo que no se puede programar, que no se ha podido prever.