TEST AL CONSUMO

El lío de las rebajas

Varias jóvenes pasan frente a una tienda con descuentos en Barcelona.

Varias jóvenes pasan frente a una tienda con descuentos en Barcelona. / periodico

JOSEP M. BERENGUERAS / BARCELONA

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Responder a una pregunta tan sencilla como cuándo empiezan las rebajas de verano, que hace unos años era tan fácil como explicar cuándo es Navidad, es ahora un reto imposible. La liberalización del sector comercial a base de cambios normativos y la retirada de la Generalitat en la defensa tan clásica tradición, han llevado a un panorama de desconcierto no solo de los consumidores, que no saben cuándo empiezan los descuentos, sino de las propias tiendas y cadenas, que no quieren renunciar al tirón de ventas que supone el poder de la palabra 'rebajas' pero que al mismo tiempo no se pone de acuerdo en cuándo iniciar los descuentos. Con algunas tiendas ya de campaña de ofertas desde principios de junio, este año incluso los grandes defensores del día 1 julio como fecha de inicio avanzarán los descuentos: Inditex El Corte Inglés adelantan la campaña al día 30 de junio.

El motivo del fin de la fecha de inicio de las rebajas es normativo: el Gobierno del PP decidió en el 2012 liberalizar los horarios comerciales y, de paso, los periodos de rebajas. La Generalitat ha batallado hasta el último momento por mantener las fechas de inicio, pero la respuesta en forma de norma catalana había acabado siempre en el Tribunal Constitucional. Finalmente, el comercio catalán ha cedido: suspendida la anterior, la nueva ley de comercio catalana dejará libertad a las tiendas para hacer rebajas todo el año, aunque recomendando dos periodos (el de verano y el de invierno).

Pese a la libertad legal, en las campañas inmediatamente posteriores a la ley la mayoría de tiendas y cadenas respetó el 1 de julio. Pero con el paso de los años, el inicio de las rebajas se ha ido espaciando. Y este año ha sido ya más fácil que en anteriores ocasiones ver carteles de rebajas incluso a principios de mes.

MAYORITARIOS

De hecho, desde inicios de esta semana, a casi 15 días del inicio antes oficial, los descuentos son ya mayoritarios en los principales ejes comerciales. Cadenas de ropa como Florencia, las del grupo Cortefiel (marcas Cortefiel, Springfield, Pedro del Hierro y Women’secret), H&M o United Colors of Benetton, están de rebajas oficiales desde hace días. En otras grandes cadenas como Celio C&A se ofrecen descuentos concretos en algunos productos, mientras que en El Corte Inglés se celebra la Operación Verano, con ofertas especiales de descuento del 30% en moda y baño. También medianas cadenas locales como La Mallorquina o Felgar tratan de ganar clientes con descuentos especiales en algunos productos. Y, al otro lado, otros comercios (como los de Inditex) siguen vendiendo artículos al precio habitual.

{"zeta-legacy-despiece-vertical":{"title":"La patronal del textil avisa de que los precios ganga no son sostenibles","text":"\"Desde que se liberalizaron las rebajas hay una guerra de precios en el sector, ya que cada vez m\u00e1s prendas se venden con rebajas. No es sostenible y se est\u00e1 viendo c\u00f3mo se est\u00e1n cerrando tiendas y desapareciendo marcas. Por eso hay que dar la voz de alarma, porque esas pol\u00edticas de descuentos no son sostenibles\", denunci\u00f3 el presidente de Acotex, Eduardo Zam\u00e1cola.\u00a0\"No se puede estar exigiendo un comercio de calidad, ubicaciones buenas y producto de calidad y comprar siempre a precios de ganga porque no es sostenible\", recalc\u00f3."}}

"Para el consumidor es un poco caos... nosotros hacemos lo que nos dice la casa, y solo podemos decir que vaya volviendo a ver cuándo empiezan", explicaba una empleada de una tienda Pull&Bear de Barcelona.

En un establecimiento de United Colors of Benetton una empleada resumía ese caos desde el otro punto de vista: "De hecho, nosotros ni sabíamos cuándo empezaríamos... estábamos a la espera de que nos dijeran la fecha exacta, porque cada año varía, y casi fue de un día para otro... Hubo que reetiquetar muy rápido". La improvisación, de hecho, es casi regla general en otras pequeñas cadenas de tiendas: depende de lo que haga la tienda vecina, empiezan los descuentos o no. 

PUNTILLA FINAL

Hasta el pasado invierno, aunque muchas firmas adelantaban descuentos, tres grandes actores del sector comercial, El Corte Inglés, Inditex (Zara, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti...) y Desigual siguieron respectando el primer día clásico de inicio (7 de enero para las de invierno, 1 de julio para las de verano). Pero este año las tres empezarán las rebajas el día 30.

No será un gran avance, solo un día, pero sí que puede ser la puntilla final a las rebajas. Fuentes del sector aseguran que se busca aprovechar el fin de semana largo (el domingo es festivo de apertura voluntaria) y que es una cuestión de calendario: el viernes es también día de compras.

¿BUENO O MALO?

Parece que el consumidor debe beneficiarse de que los descuentos lleguen antes. Pero tampoco está claro que eso sea bueno para todo el mundo. "Seguimos manteniendo la idea de que el concepto de rebajas aún vende, es bueno porque anima a la gente a salir de compras, aporta un valor añadido y no debe perderse. Pero tanta disgregación del inicio puede acabar haciendo que el consumidor no perciba que las rebajas son buenas y que acabe perjudicando al consumo", opina el presidente de Retailcat (asociación que representa a 32.000 comercios catalanes, el 30% del total), Joan Carles Calbet.

"Pensamos que sería muy bueno que se unificase el inicio. Pero ya no puede hacerse por ley, por lo que hay que hacer pedagogía. Nuestra posición es que debería haber cuatro periodos de rebajas al año y agrupar las ofertas: hoy en días las tiendas hacen descuentos casi todo el año", concluye Calbet.