Turistas, Barça y cervezas

Nike factura más en el Camp Nou que en su principal tienda de Nueva York: 35 frente a 31 millones de euros. Lo dijo ayer Carles Vilarrubí, vicepresidente del club azulgrana, como ejemplo del tirón del Barça y de los beneficios que eso comporta para el turismo. Aún más: la camiseta de la senyera va camino de ser la más vendida en la historia de Nike. «Dos de cada tres camisetas del Barça que se venden son de la segunda equipación», dijo Vilarrubí. Y los que la compran saben que es la bandera de Catalunya, puntualizó. El Barça, añadió, pone su capacidad de proyección «al servicio del sector turístico», como cuando participa en actos promocionales de la Agència Catalana de Turisme cuando viaja por la Champions.

El caso del club azulgrana se trató en una jornada en el Liceu organizada por la Generalitat con motivo del Día Mundial del Turismo (que se celebra hoy). Pero hay más lazos entre el turismo y el resto de sectores económicos, como pusieron de manifiesto Enric Crous, director general del grupo Damm; Kim Faura, director de Telefónica en Catalunya; Jordi Gual, economista en jefe de CaixaBank, y Eugenia Bieto, directora general de Esade.

Las ventas de Damm suben en verano y en eso «tiene mucho que ver la afluencia de turistas, sobre todo del centro de Europa», que son grandes consumidores de cerveza, dijo Crous. También se beneficia Telefónica: «Más turismo es más clientes», dijo Faura. Bieto remarcó que hay más turismo que el vacacional, y destacó que Barcelona es la quinta ciudad del mundo en atraer estudiantes de MBA (máster de administración de empresas) de otros países. «Estos chicos y chicas gastan 60 millones de euros al año», valoró.

La banca es el mejor termómetro del efecto del turismo en la economía. Un extranjero necesita cambiar moneda, sacar dinero del cajero y comprar con tarjeta. Y la suma de esas tres operaciones aumentan a un ritmo del 14% anual en CaixaBank, afirmó Gual, corroborando  lo que había anunciado minutos antes el conseller de Empresa i Ocupació, Felip Puig: que los turistas extranjeros gastan cada vez más.

Entre enero y agosto, Catalunya recibió 11,39 millones de visitantes internacionales, el 6% más que un año antes, pero más importante, según Puig, es que se dejaron 9.700 millones de euros, un 10% más. «Crecemos en número de turistas, pero sobre todo en ingresos, en calidad», celebró el conseller. Las cifras son mejores si se comparan con el 2007, año récord turístico, que todo indica que se batirá este 2013. Hasta agosto, el número de turistas es un 1,3% superior que hace cinco años, y su gasto, descontada la inflación, un 23% más.

Tasa turística

Puig agradeció el «sacrificio» de los empresarios con la tasa turística. En el segundo trimestre del año, se recaudaron más de 10 millones, y desde su puesta en marcha, el pasado noviembre, 19 millones, que se destinarán a promoción.

El Govern, añadió el conseller, fomentará el turismo de calidad y otros destinos que no sean de sol y playa. Que eso no sea incompatible con formas de viajar más baratas, advirtió el director general de Damm: «No podemos renunciar a los 12 millones de personas que van a los chiringuitos».