Rebajas sin complejos

Marcar en el calendario el 1 de julio como fecha de inicio de las rebajas de verano se ha quedado en un gesto para nostálgicos. Los anuncios de descuentos de entre el 30% y el 75% ya se exhiben en los escaparates de las tiendas de moda de las calles más céntricas y de los centros comerciales de Barcelona. Aunque muchos siguen llamándoles promociones, cada vez son más los que cuelgan el cartel de rebajas una semana antes de la fecha tradicional de que comience la campaña.

El grupo Cortefiel y la cadena sueca H&M han sido de las primeras a sumarse a las rebajas abiertamente y Benetton lo hará este viernes, para aprovechar el tirón de compras del último fin de semana del mes. Aprovechan así la suspensión de parte de la ley catalana, que limitaba el tiempo de rebajas, para acogerse a la normativa española, que da flexibilidad total a los comercios para que diseñen sus propias estrategias de descuentos.

LA BATALLA JUDICIAL

Hace años, era habitual ver descuentos unas semanas antes de julio, pero no con la etiqueta de rebajas, sino maquilladas como precios especiales o promociones. La situación cambió en el 2014, cuando estalló la batalla judicial por la ley comercial catalana (el Ejecutivo español recurrió contra la norma, y el Tribunal Constitucional suspendió los artículos referentes a horarios, festivos y rebajas).

En la última campaña de invierno, algunas compañías adelantaron las rebajas, y antes del Día de Reyes era posible comprar a precios con descuento, sin esperar al 7 de enero como hacían otros años, siguiendo la norma catalana. «Hemos visto que ha funcionado y hemos seguido con la misma estrategia», explica un portavoz de H&M, compañía que empezó ayer con rebajas de hasta el 50%.

Cortefiel las inició antes, el 18 de junio, y con descuentos más elevados, de hasta el 70%. Otras enseñas del grupo español, como Women’secret y Springfield, también rebajan el precio hasta la mitad. Mango, por su parte, evita llamarlas rebajas, pero desde el pasado 2 de junio ofrece una selección de artículos al 50%. Las campañas se extienden también a las tiendas on line de las grandes marcas.

Ante la presión de los grandes distribuidores, las tiendas multimarcas se ven empujadas a la ola de ofertas, y premian la fidelidad de sus clientes con descuentos exclusivos y otras acciones. «Hay que luchar, no nos podemos estar de brazos cruzados, la ley de mercado es muy dura», dice Miquel Àngel Fraile, secretario general de la Confederació de Comerç de Catalunya (CCC), que afronta con optimismo esta campaña.

En realidad, recalca Fraile, hay gangas todo el año, en línea con los nuevos hábitos de consumo. Sin embargo, el secretario general de la CCC considera que el 1 de julio seguirá como fecha simbólica del inicio de las rebajas, cuando todos los comercios se sumen masivamente. Así, el 80% de los botiguers asociados a la CCC esperan a esta fecha. Y El Corte Inglés, si bien este mes lleva a cabo la promoción Operación verano para artículos puntuales, también comenzará sus rebajas de manera general el 1 de julio. Ese mismo día se sumará otro gigante: Inditex (Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius…). Entonces, las rebajas serán completas.