Rebajas en ascenso

La temporada de descuentos de verano termina con dos de cada tres comercios aumentando las ventas respecto del año pasado El consumo se va recuperando, lo que impulsa el empleo

Campaña de verano 8Una mujer mira ofertas de zapatos rebajados en un comercio de Sants.

Campaña de verano 8Una mujer mira ofertas de zapatos rebajados en un comercio de Sants.

JOSEP M. BERENGUERAS / BARCELONA

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En los últimos años, las rebajas como tal han ido perdiendo cierto peso por dos motivos. Primero, el legal: dado la suspensión de parte de la norma catalana, las tiendas tienen ahora plena libertad para lanzar las rebajas durante todo el año. Segundo, por los cambios de hábito del consumo y cómo las tiendas se han ido adaptando a la crisis: descuentos durante todo el año. Sin embargo, para el sector, las rebajas de verano, que extraoficialmente terminan este 31 de agosto, siguen teniendo mucha importancia, pues sigue habiendo un efecto llamada para el gran público. Y, por fin, este año el sector está más que contento de cómo han ido: han sido las mejores rebajas de verano desde el inicio de la crisis.

Todo apuntaba a que estas rebajas por fin harían sonreír a los comerciantes. Desde la segunda mitad del año pasado el consumo está repuntando, y aunque se partía de niveles muy bajos, poco a poco empiezan a compensarse los descensos. Por ejemplo, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), las ventas del comercio minorista llevan 11 meses consecutivos de repuntes, tras progresar el 4,2% en julio. Estos datos, que dejan entrever una recuperación de la demanda interna, junto a la mayor llegada de turistas, hacía ser optimistas al comercio para las rebajas de verano. Y así ha acabado siendo.

Buena racha

«La gran mayoría de los comercios piensan que ha ido bien, no hay nadie que se queje que ha sido peor que el año anterior», destaca a este diario el secretario general de la Confederació de Comerç de Catalunya (CCC), Miquel Àngel Fraile. Según los datos que maneja hasta ahora la patronal catalana, unos dos tercios de los comercios catalanes cerrarán la temporada de rebajas (julio y agosto) veraniegas con un aumento de las ventas. «Son seguramente las mejores rebajas de verano que ha habido en muchos años de crisis», sentencia el directivo.

Otras fuentes del sector comercial confirman la percepción de Fraile, y destacan a este diario que desde el verano pasado todo está yendo mucho más fluido. «La primera mitad del año pasado no acabó de despegar, pero a partir de entonces se ha ido recuperando poco a poco», agregan las mismas fuentes, que destacan que estas rebajas de verano «han sido muy buenas».

No todos los comerciantes están contentos con las rebajas, afirma Fraile, pues como en la mayoría de años hay zonas y negocios donde las cosas no han ido tan bien. «La demanda está cambiando porque la oferta ha evolucionado mucho en todo este tiempo, por lo que también tenemos que mirar qué hacemos mal», afirma Fraile. «El cliente medio ha bajado mucho, por lo que tenemos que ser conscientes de la oferta que hacemos», añade.

Guerra de precios

Fraile también avisa de que este año la campaña ha sido muy rápida por la presión de algunos grandes actores, que «de una semana a la otra» rebajaron muchísimo los artículos ya rebajados. «Si pasas de vender una pieza rebajada de 15 euros a 9, la gente se pierde», agrega. Tampoco es bueno la «campaña de descuentos todo el año» a que el sector en su conjunto se está embarcando, una guerra de precios continua que ayuda a hacer caja en un primer momento pero no a la rentabilidad.

Lo que sí que ha ayudado al aumento de las ventas este verano es el «número de turistas, que apunta a récord» en toda Catalunya, en especial en Barcelona y en la Costa Daurada, donde los comerciantes están especialmente contentos. «No solo se notan más extranjeros, sino también que hay más españoles que están volviendo a viajar a Catalunya», apunta.

La mejora de las ventas del comercio en los meses previos y las rebajas está teniendo otro efecto positivo: más contratos. El empleo en el sector aumentó el 1,1% en julio respecto al mismo mes del 2014, con lo que ya encadena 15 meses consecutivos de ascensos.