Puig escala en perfumes

El grupo Puig, propietario de Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne y Jean Paul Gaultier, además de tener, entre otras, las licencias de Prada y Valentino, sumará dos marcas a su catálogo de perfumería. La compañía familiar anunció ayer la compra de la firma británica Penhaligon's y de la francesa L'Artisan Parfumeur al fondo de inversión Fox Paine & Company, dos adquisiciones que responden a la línea estratégica de crecer en perfumería de lujo y moda y desprenderse de negocios que no formen parte de estos sectores. La compañía catalana no hizo público el importe de la compra.

El objetivo de Puig es «seguir expandiendo su presencia dentro de la categoría de fragancias de alta gama», explicó la compañía. Para ello, no solo hará crecer las marcas que posee sino que no descarta más compras si se ajustan al objetivo de reforzarse en moda y perfumería de lujo, según fuentes del grupo. Puig vende sus productos en más de 140 países y facturó 1.499 millones de euros en el 2013.

Antes de comprar Penhaligon's y L'Artisan Parfumeur, el grupo que dirige Marc Puig ya dio pasos encaminados a esta estrategia. Así, el mes pasado compró a LVMH el 25% de Textil Lonia, firma que tiene las tiendas de Purificación García y CH Carolina Herrera, y vendió a inversores privados Payot, que al ser de cosmética no entraba en los planes de centrarse en moda y perfumes.

El cambio de manos de Penhaligon's y L'Artisan Parfumeur no supondra alteraciones destacables en estas compañías, que «en principio» mantendrán sus sedes actuales de Londres y París, respectivamente, según fuentes de Puig.

Ambas firmas tienen sus redes de distribución, venden en boutiques propias así como perfumerías selectivas y grandes almacenes de todo el mundo. Penhaligon's, fundada en 1870, cuenta entre sus fragancias más preciadas Blenheim Bouquet y Hammam Bouquet (113 euros el frasco de 100 mililitros). Varios miembros de la familia real británica han sido clientes de esta firma. Por su parte, L'Artisan Parfumeur se fundó en 1976 y es conocida por sus métodos artesanales. Uno de sus perfumes más vendidos es Mûre & Musc (110 euros).

El pasado octubre, Marc Puig afirmó en un acto en el IESE para conmemorar el centenario de Puig que se ha propuesto situar al grupo entre las tres primeras compañías de perfumería selectiva del mundo en el 2020, con una cuota del 12% (frente al 8,6% del 2014). Si bien no se lo pondrán fácil los líderes L'Oréal (Armani, Lancôme), LVMH (Dior, Bvlgari), Procter and Gamble (Gucci, Boss), Chanel y Coti (Calvin Klein), las dos últimas compras le acercan más a esta meta.