El negocio de lo 'retro'

Prendas con grandes letras que dejan claro su marca, meriendas de toda la vida, teléfonos cuya batería dura varios días, videojuegos de 16 bits, fotos instantáneas... La recuperación del consumo, junto a la nostalgia y el incremento del poder adquisitivo de una generación que ahora tiene entre 35 y 50 años están propiciando el relanzamiento de productos míticos (actualizados) que no solo encuentran un nicho de mercado, sino que se convierten en superventas. Es el negocio de lo retro (o vintage), un espacio que empresas de todo tipo están aprovechando.

Que lo retro está de moda lo demuestra un fenómeno llamado Yo fui a EGB. Lo que comenzó siendo un blog donde se recordaban series, imágenes y productos típicos de los 80 y los 90 se ha transformado en un fenómeno de masas que acumula 1,2 millones de seguidores en Facebook, cuatro libros (más de 500.000 ejemplares), un CD de música e incluso un juego de mesa. "Somos muchos los que fuimos a EGB, y no nos olvidemos del baby boom. Ya han pasado más de 20 años desde que finalizó, por lo que pensamos que ya tocaba recordar todos aquellos años", explican Jorge Díaz y Javier Ikaz, responsables de la  franquicia.

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"Estamos viviendo la vuelta de 'remakes' como Los vigilantes de la playa y  MacGyver, películas como Alien y Blade Runner,  series como Twin Peaks o productos nuevos como Stranger Things y Guardianes de la Galaxia que juegan con la estética de aquellos años. Han vuelto juguetes de aquellos años, productos de alimentación, ropa... no hay duda de que los 80 están más de moda que en los propios 80 y aún rescataremos muchas cosas más", agregan Díaz y Ikaz.

'BABY BOOM'

Las razones de este 'boom vintage', explica el profesor del departamento de márketing de Esade, Carles Torrecilla, son varias: "Hay un fenómeno retro que encuentra su espacio en el mercado. Se están recuperando marcas y productos que surgieron cuando se produjo la explosión económica de España, en un gran momento de entrada de marcas extranjeras y de creación de marcas locales de éxito. Los baby boomers de entonces, de entre 35 y 50 años, ahora tienen dinero y nostalgia de algunos de aquellos productos. Y las empresas lo quieren aprovechar".

El sector tecnológico es una buena muestra de cómo están volviendo ciertos productos. En tiempos de 'smartphones' con cámaras de 21 megapíxeles, una de las cámaras de más éxito actual son las de la gama Instax de Fujifilm: una cámara que permite sacar fotos instantáneas e imprimirlas en el mismo momento (como las Polaroid). También la nueva Nokia ha visto posibilidades en el mercado: el nuevo 3310 llegará este mismo mayo con un precio de 50 euros. El móvil toma el diseño del original pero adaptado a los nuevos tiempos: pantalla de 2,4 pulgadas, varios colores y, ante todo, una batería de larga duración que mantienen el móvil encendido "hasta 31 días" en modo espera, según la empresa. También incorpora, como no el clásico juego Snake (serpiente).

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El mayor éxito reciente tecnológico retro es de Nintendo. La Nintendo Mini Classic NES -una versión actual en miniatura de la NES original de 1986 que incluye 30 juegos preinstalados-, lanzada el pasado noviembre, agota aún hoy en día las unidades que se ponen a la venta en solo minutos. Fuentes de Nintendo reconocen que la demanda "ha sido mayor" de la que prevenían. "La nostalgia es muy poderosa. Hay marcas que han visto el poder de los juegos antiguos y han lanzado sus propias consolas. Nosotros detectamos que cada vez más gente viene a Retrobarcelona", explica Carles Garcia, responsable de esta feria dedicada a los videojuegos clásicos.

Pero el fenómeno retro no solo se limita a los productos tecnológicos. Algunas firmas de moda aprovechan el momento para lanzar sus modelos más míticos (Adidas Originals), marcas de coches lanzan actualizaciones de modelos de éxito (Fiat 500, Volkswagen Beetle, el Mini), empresas de telecomunicaciones recuperan marcas clásicas (Amena), se ponen a la venta radios, neveras y muebles con diseño vintage...

ALIMENTOS

También el sector del gran consumo ha visto un filón para recuperar consumidores. "Las marcas están tratando de reconectar con el consumidor a base de nostalgia. Por ejemplo, recuperando 'packaging' como ha hecho Leche Pascual. También con relanzamientos de productos o campañas como la Sistalgia de Bimbo, donde promocionan productos como Tigretón, Pantera Rosa o Bony; o en campañas de publicidad de firmas como Nestlé o Nocilla que apelan a las madres de ahora a preparar bocadillos como los de antes", explica Rosario Pedrosa, gerente del área de demanda de la asociación de fabricantes y distribuidores Aecoc. "Son herramientas de márketing emocional que buscan conectar con los padres actuales, que recuerden aquellos productos clásicos para que se los compren a los hijos", concluye.

Sin embargo, tanta nostalgia tiene sus riesgos. Primero, que pasen de moda rápido: tan pronto llegan, pueden desaparecer. Pero sobre todo, un abuso: "El enamoramiento de una marca puede llevar a ciertas personas a pensarse que porque entonces tuvieron éxito, ahora también lo tendrán. Hay un mercado nicho, sí, pero limitado", concluye Torrecilla.