Medios para las 'start-ups'

Muchas start-ups viven un momento clave cuando llega la fase de invertir en publicidad para llegar al gran público. Para lograrlo, muchas firmas tienen que cerrar nuevas rondas de financiación y destinar gran parte de los recursos a esas campañas publicitarias, con el consiguiente desgaste que eso supone. Para avanzarse a esa situación, una nueva fórmula ha empezado a implantarse en algunas start-ups: media for equity (publicidad por acciones). Y, fruto de esta tendencia, acaba de nacer el primer fondo español de inversión en formato de media for equity, en el que participa Grupo Zeta: Media Digital Ventures (MDV).

Antai Venture Builder, creada por los emprendedores Gerard Olivé (BeRepublic) y Miguel Vicente (Letsbonus), ha impulsado esta iniciativa, en la que, además de Grupo Zeta, también participan Atresmedia, Vocento, Grupo Godó, Diari Ara y Clear Channel. La fórmula será similar a la de otros fondos que invierten en firmas de nueva creación (o en fase de comercialización) que buscan capital, solo que en vez de recibir dinero, lo que recibirán serán derechos de publicidad en medios. Los grupos de comunicación, a cambio, obtendrán acciones de las compañías.

Esta fórmula ya se ha llevado a cabo en algunas empresas como Wallapop, Chicplace, Fever e i-Neumáticos, de tal manera que algunos grupos tomaron participaciones financieras (como es el caso de Grupo Zeta, que participa en Wallapop y ChicPlace) a cambio de publicidad. Las inversiones realizadas por MDV se añadirán a las que haga cada uno de los socios por su parte, manteniendo sus objetivos de financiación de media for equity, que también ha generado casos a nivel internacional como el de la alemana Zalando, recién salida a bolsa.

Cartera

"El nuevo fondo tiene como objetivo tener presencia en 60 compañías a lo largo de los próximos tres años", destacaron fuentes de  MDV, que gestionará una cartera máxima de 35 millones de euros en activos publicitarios de todos los grupos de comunicación.

El nuevo vehículo de inversión de media for equity contará, además, con parte el equipo de Antai Venture Builder, con Luca Mannucci como consejero delegado, Daniel Romy como director de inversiones, Blanca Soler como abogada y Raúl Molero como responsable de planificación de medios. "Así, podrá ofrecer a cada start-up el mix de medios, canales, alcance y tiempos de exposición de la marca más apropiados para sacar el mejor rendimiento a su apuesta publicitaria", afirmaron desde MDV.