INICIATIVAS PARA INCENTIVAR EL CONSUMO

Mediamarkt comienza a devolver los 1,7 millones de euros que se jugó con sus clientes en la Eurocopa

Teles en Mediamarkt.

Teles en Mediamarkt.

CARMEN JANÉ
BARCELONA

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La apuesta más fuerte para esta Eurocopa la ha hecho Mediamarkt. Y aparentemente la ha perdido. La cadena de electrodomésticos --que ha hecho del "Yo no soy tonto" su lema-- se comprometió a devolver a sus clientes el 25% del importe que pagaran por un televisor entre el 16 y el 24 de mayo, si la selección española de fútbol superaba los cuartos de final en la Eurocopa. Tenían el 55% de probabilidades, confiesan, pero la bolita cayó el domingo del lado más difícil. Y como las promesas hay que cumplirlas, ayer empezaron a dispensar los vales a los clientes que fueron a buscarlos. Que no fueron pocos.

Solo por el centro de Diagonal Mar de Barcelona pasaron hasta media tarde una cincuentena de personas para solicitar un cheque-regalo que no caduca. Algunos, como Jordi, vinieron de lejos (La Múnia, Alt Penedès)."Que ganara España me daba igual. Sufrí porque lo que quería era que me devolvieran la pasta. Ahora apoyaré a Rusia",afirma tras recibir más de 400 euros para gastar en cualquiera de las tiendas de la cadena, a la que llegó, explica,"porque era el único sitio donde tenían el modelo que he comprado".

Para los nervios

Otros lo llevaron peor."Con los 394 euros que nos han dado nos vamos a comprar una cafetera para quitarnos los nervios",explicaban Encarna y Enrique, una pareja de Barcelona que había gastado 1.500 euros en un plasma de 42 pulgadas,"porque me gusta llegar a los remates",decía Enrique.

La promoción --que ha reportado a Mediamarkt unas ventas de 13.500 teles, lo que les supone devolver unos 1,7 millones de euros en vales-- no es nueva para la cadena, aunque aseguran que la idea la dio"la agencia de publicidad"del grupo. En Italia y Alemania ya hicieron promociones similares si las respectivas selecciones ganaban el Mundial del 2006 y ahora las han repetido en más países.

En Italia algunas fuentes --la cadena no da cifras-- calculan que pudieron haber gastado hasta 16 millones de euros en devoluciones, pero pese a eso no escarmentaron y, para esta Eurocopa, la cadena --que opera con el nombre de Media World-- premia a sus clientes que hubieran comprado un televisor de más de 32 pulgadas, un grabador de DVD o un Blu-Ray de determinadas marcas antes del inicio del campeonato con un sorteo en el que debían elegir un equipo ganador. Si el ganador es el acertado y coincide con el baremo de una tabla de probabilidad dictada por la cadena, el cliente puede conseguir hasta cinco veces el valor del artículo. Así, si gana España, recuperan el valor por 0,60, mientras que si el ganador es Turquía pueden quintuplicar el premio.

¿Pero estas promociones influyen en las ventas? Sí, y mucho, pese al gasto que en publicidad que encaja Media-Saturn, el primer grupo de electrónica de Europa con unas ventas en el 2007 de 17.100 millones de euros en sus más de 700 tiendas repartidas en marcas según los países. La filial española, Mediamarkt, admite que"ha supuesto un incremento de ventas de televisores durante el periodo de la promoción, que esperamos que ahora con el canjeo de las tarjetas regalo repercuta en las ventas de otras familias de productos".Y bastantes de los clientes confesaban haber acudido al establecimiento precisamente por la promoción. Como Javier, que había comprado una pantalla LCD de 32 pulgadas porque vio el anuncio"por la tele"."Lo pasé muy mal por esos tres penaltis que nos estafaron, pero lo importante no era el dinero. Era el fútbol",confiesa con 125 euros de más en el bolsillo.

Reinvertir

Los que fueron ayer a cambiar su vale no por ello invertían en electrónica de consumo, un sector que ya está acusando la incipiente crisis. Mónica y Alberto tenían claro que iban a gastar los 249 euros obtenidos con su televisor de 40 pulgadas"en caprichos, no en cosas para la casa".Y Jordi hacía mentalmente espacio en casa para la Wii que su pareja le había pedido y en la que iba a gastar el talón."Se irá con la tele vieja al cuarto, y pondré la Playstation 3 con el plasma de 40 pulgadas. Ahora, en casa ya todos tenemos tele, menos la perra. Aunque si lo llego a saber, creo que hubiera comprado otro televisor",bromeaba con su amigo, también Jordi.