El grupo francés de moda Etam es conocido en España por la marca de lencería del mismo nombre, pero tiene además otras tres enseñas (Etam prêt-à-porter, Undiz y 1.2.3). En conjunto, el grupo cuenta con más de 4.400 puntos de venta en todo el mundo. La más joven de sus marcas, Undiz, que hasta este año operaba solo en el mercado francés, con 78 tiendas, inició a finales de septiembre su expansión internacional. Un local en la calle de Pelai de Barcelona, cerca de la plaza de Catalunya, sirve de prueba piloto de esta estrategia global.

Informal 8 La primera tienda de Undiz en Barcelona, en Pelai. JOSEP GARCIA

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Información publicada en la página 28 de la sección de Economía de la edición impresa del día 17 de octubre de 2012 VER ARCHIVO (.PDF)

Undiz se caracteriza por sus prendas coloridas y desenfadadas, destinadas a un público más joven que su hermana mayor, Etam Lingerie. También son más asequibles (los sujetadores cuestan entre 10 y 15 euros), por lo que la tienda de Barcelona competirá, en precio, con otras dos inquilinas de la calle de Pelai: Oysho (marca de ropa interior de Inditex) y la italiana Tezenis (del grupo Calzedonia, propietario también de Intimissimi).

El nuevo establecimiento, inaugurado el pasado 26 de septiembre, ocupa el espacio donde antes había un local de Etam. El director general de Undiz, Sébastien Bismuth, asegura que para un primer test en España, era más fácil hacerlo a partir de la red existente de tiendas, pero que la intención es que Undiz «se desarrolle independientemente de la estrategia de Etam en España».

Bismuth afirma que Undiz tiene «un fuerte potencial» en el mercado español, donde tiene pensado abrir al menos una segunda tienda en otra ciudad, probablemente Madrid. La marca de lencería joven quiere expandirse a otros países europeos, pero de momento España -que supone el 3% de las ventas totales del grupo Etam- es el único con una estrategia definida.

Undiz, fundada en el 2007 y con sede central en Clichy, a las afueras de París, facturó en el 2011 más de 75 millones de euros, apenas un 6% de los 1.184 millones de la cifra de negocio del grupo Etam, y prevé finalizar este año con un aumento de ventas del 20%.

Con sus diseños de colores vivos y estampados, Undiz rompe con la estética habitual de la ropa íntima para buscar al público juvenil, a lo que contribuyen el precio y la propia decoración del local. La mayoría de sus prendas son femeninas, pero también hay una línea de ropa masculina. Su lema, Cheap is chic and clever (lo barato es chic e inteligente) refuerza su filosofía. Undiz se define como la creadora del mix and match, o mezcla y combina, es decir, sus colecciones están diseñadas de tal manera que no vende conjuntos por separado, sino que se pueden combinar las partes de arriba y abajo y conseguir resultados diferentes.