El 'made in Germany' triunfa en el mundo

Los productos hechos en Europa son los más respetados por los consumidores de todo el mundo. El 'made in' Alemania encabeza todas las preferencias, seguidas por los productos hechos en Suiza y los que llevan el identificativo de la Unión Europea, en un pódium en el que España ocupa una modesta posición del ránking mundial, la número 20. Son las conclusiones de un ambicioso estudio realizado por Statista en base a la opinión de 43.000 consumidores de todo el mundo. El 'made in Germany' es la marca de productos y servicios con mejor imagen del mundo y se impone a la de otras naciones netamente exportadoras como el 'made in USA' o el 'made in UK'. 

Para elaborar este índice, Statista encuestó en colaboración con Dalia Research a más de 43.000 consumidores de 52 países, realizando así uno de los estudios más extensos e importantes del mundo sobre comercio exterior. Con ello, Statista ha obtenido un índice de comparación y análisis de las marcas de los países que seguirá elaborándose en los próximos años. El primer puesto en la clasificación de Alemania se debe principalmente a las valoraciones positivas obtenidas en las categorías de 'calidad' y 'estándares de seguridad', así como a la buena reputación que el atributo 'made in Germany' goza más allá de muchas fronteras. De hecho, los resultados obtenidos no pueden ser más concluyentes: Alemania se impone como marca número uno en 13 países. El segundo puesto lo ocupa Suiza, fundamentalmente por la buena puntuación obtenida en todo el mundo en las categorías de 'símbolo de estatus' y 'autenticidad'. Italia, por su parte, destaca en 'diseño', mientras que Japón ha obtenido los mejores resultados de todos los países en la categoría de 'tecnología puntera' y China se ha impuesto en el apartado 'relación entre calidad y precio'. El estudio de Statista confirma los tópicos más habituales sobre los productos y su procedencia.

'MADE IN SPAIN'

En el caso de España, el estudio incorpora datos curiosos como el que apunta a la buena imagen de los productos españoles en Argelia y en Baréin, por ejemplo. Contra lo que suele pensarse, los productos españoles son bien valorados en España, y tras los alemanes son considerados los mejores.

Los factores mejor valorados de los productos españoles desde el extranjero son la buena relación calidad precio y la calidad. Sin embargo, los consumidores atribuyen a los productos españoles una valoración baja en términos de estatus transmitido, seguridad o compromiso con el medio ambiente, capítulos que suponen una asignatura pendiente en términos de imagen de marca-país. 

HECHO EN CASA

Una de las conclusiones obtenidas en el estudio del MICI 2017 es la buena puntuación que otorgan los consumidores de un país a los productos de su propio país. Así ocurre, por ejemplo, en Alemania, EEUU y Gran Bretaña, países en los que los consumidores encuestados auparon a su propio país al primer puesto (ver mapamundi). En cambio, los países vecinos suelen ser objeto de crítica, como bien demuestran las puntuaciones obtenidas por los productos franceses en países vecinos como Alemania y Países Bajos. O el caso de Hong Kong, en el que la marca de origen 'made in China' queda relegada al último puesto.

'MADE IN EU'

Muy notable ha sido el resultado obtenido por la marca 'made in EU' al quedar en tercer puesto del ránking mundial pese a su escasa antigüedad, ya que fue introducido por la Comisión Europea en el 2003. Su tercer puesto se lo debe el sello 'made in EU' a los buenos resultados obtenidos en todo el mundo. Y es que, en la marca 'made in EU' no solo confían los consumidores de países de la Unión Europea como, por ejemplo, Suecia o Gran Bretaña, sino que esta marca goza también de una muy buena reputación fuera de la UE. De hecho, 'Made in EU' ha quedado entre los primeros puestos en casi todos los países de Sudamérica como, por ejemplo, Argentina y Colombia. En términos globales, esta marca ha quedado ocho veces entre los primeros tres puestos, sobre todo, por su buena puntuación en las categorías de 'calidad' y 'tecnología'. Su buena clasificación en muchos de los países explica su buen resultado, pese a haber quedado una única vez como la mejor marca en un país (Argelia).

EEUU Y EL EFECTO TRUMP

"EEUU se encuentra entre los diez países, en los que más se ha deteriorado su imagen durante los últimos 12 meses. Y es que los cambios políticos de los países tienen un efecto demostrado sobre la imagen de sus productos en los demás países, hecho este no solo aplicable a EEUU. Por ejemplo, la imagen y la reputación de los productos de países como Turquía o Grecia también se han visto afectadas por sus recientes acontecimientos políticos", explican los técnicos de Statista.