INTERNACIONALIZACIÓN DE UNA EMPRESA DE MODA
Hollywood calza BCN
Cofundador 8Pablo Caralps junto con las deportivas Bcn Brand.
Por qué confiar en El Periódico La marca Barcelona pisa fuerte en la arteria de la moda de Hollywood. Tiendas multimarca de Beverly Hills y West Hollywood venden unas zapatillas deportivas que llevan la capital catalana en su logo. Según sus diseñadores, actores como Bradley Cooper o Scarlet Johansson o el crack del baloncesto Pau Gasol ya las tienen.
Bcn Brand es una compañía catalana que nació hace apenas un año con vocación internacional. En marzo del 2013, los hermanos Pablo y Loles Caralps constituyeron la sociedad para aprovechar la marca de una empresa de márketing que ya tenían registrada. «Nos apasiona nuestra ciudad y decidimos crear un producto con el que poder pasear Barcelona por el mundo.», explica Pablo Caralps.
EEUU es el mercado más importante de Bcn Brand, que se está dando a conocer a través de agencias vinculadas con la industria del star system. Pero la compañía también tiene presencia en Israel, Francia y Portugal, entre otros países.
La empresa vende y dispone de showrooms en Austin, San Francisco, Los Ángeles, Miami y Nueva York. El precio de las zapatillas en este mercado es de unos 220 dólares (163 euros) mientras que en España es de 120 euros.
Paralelamente, la compañía ha participado en ferias internacionales del sector como la Magic Market Week, en la que invirtió unos 15.000 euros en un pequeño estand. «Allí hicimos muchos contactos, sobretodo asiáticos», afirma. Estas inversiones ya dan sus frutos. «En mayo entraremos en el mercado chino de la mano de una empresa local », explica Caralps a modo de ejemplo.
En el ámbito nacional, los modelos de estas zapatillas --de piel, tintadas a mano y fabricadas en España-, se venden en más de 40 tiendas. «La mayoría están en Catalu-nya», precisa Caralps que compagina la gestión de la firma de calzado con un centro de impresión en Barcelona. «Aprovechamos este espacio para crear el material de apoyo publicitario de la marca».
Desde julio pasado y coincidiendo con su participación en la Pasarela 080 Barcelona, la marca también confecciona ropa para hombre. «Faltaba contenido para nuestro desfile», explica Caralps que admite que en un principio, las bambas solo iban dirigidas a público masculino, «hasta que varias tiendas nos pidieron hacerlas también para mujer».
El 80% de las ventas de Bcn Brand, que se fundó con un capital de 60.000 euros, provienen del extranjero. Esta primavera lanzará una línea limitada de zapatillas que, fiel a su filosofía, se inspirará en las conocidas baldosas de las aceras de la capital catalana.
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