CONSUMO

El comercio 'on line' y la crisis acaban con 76 años de rebajas

Cartel de rebajas de verano en la tienda de Springfield de la calle de Portaferrissa de Barcelona.

Cartel de rebajas de verano en la tienda de Springfield de la calle de Portaferrissa de Barcelona. / FERRAN SENDRA

JOSEP M. BERENGUERAS / BARCELONA

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Unos 76 años. Ese es el tiempo que habrán sobrevivido en España las tradicionales rebajas (su historias se remonta a 1940), el doble periodo anual donde los comercios hacen descuentos en masa para liquidar estoc y que tanto han atraído el interés de los consumidores. La búsqueda constante de ofertas por parte del consumidor derivada de la crisis, la necesidad de las tiendas de incrementar las ventas y el comercio ‘on line’ (promociones múltiples en cualquier momento y facilidad de acceso a millones de productos), han llevado al Govern de la Generalitat a ceder en una cuestión tan clásica como las rebajas en su próxima regulación: dejarán de tener un periodo fijo para poderse hacer todo el año.

{"zeta-legacy-key":{"title":"PUNTOS POL\u00c9MICOS","keys":[{"title":"Rebajas\u00a0","description":"Los cambios legislativos intruducidos en el 2012 por el Gobierno del PP permitieron a los comercios hacer rebajas en cualquier momento del a\u00f1o y de duraci\u00f3n ilimitadas. La ley catalana fijaba los cl\u00e1sicos periodos inveirno-verano, pero esto cambiar\u00e1 con la nueva norma."},{"title":"Libertad de horarios","description":"\u00a0 \tLa norma catalana defend\u00eda 72 horas semanales y que solo las tiendas de alimentaci\u00f3n de menos de 150 metros cuadrados ten\u00edan libertad horaria. El Gobierno recurri\u00f3 este punto, y ahora pueden abrir 90 horas y con libertad\u00a0cualquiera de menos de 300 metros (que no sean cadenas)."},{"title":"Domingos\u00a0","description":"Abrir m\u00e1s domingos y festivos es otro de los cambios que introdujo el Gobierno del PP. La legislaci\u00f3n espa\u00f1ola establece un m\u00ednimo de 12, pero el Govern solo fija ocho y deja dos m\u00e1s a la libre elecci\u00f3n de los ayuntamientos."}]}}

Así lo reveló el jueves el 'conseller' de Empresa i Coneixement, Jordi Baiget, quien avanzó que la nueva ley catalana del comercio que prepara la Generalitat y que se busca tener aprobada antes de terminar la presente legislatura, suprimirá los periodos obligatorios de rebajas y los sustituirá por “periodos recomendados”. El Govern busca aprobar una nueva ley que evite una nueva confrontación, ya que algunos capítulos de la actual norma sobre comercio catalana están suspendidos por el Tribunal Constitucional desde diciembre del 2014, por lo que prevalece en estos momentos la legislación española (2012, mucho más liberalizadora). 

Varios son los capítulos afectados. Uno de ellos son las rebajas: la ley española permite hacer rebajas todo el año, en vez de los clásicos periodos de invierno y verano. También están afectados los puntos que afectan los horarios (prevalecen las 90 horas semanales que las tiendas pueden abrir, en vez de las 72 horas de la ley catalana), los locales con libertad horaria (por debajo de 300 metros en la norma española, por 150 de la ley catalana) y los domingos de apertura (mínimo 12 en vez de 10). El departament de Empresa i Coneixement no ha querido revelar qué pasará con el resto de puntos.

El comercio, en principio, no se opone al cambio en las rebajas. "Lo importante es reconducir la situación para que sea beneficiosa para el consumidor y el comerciante", aseguró por ejemplo Miquel Àngel Fraile, secretario general de la Confederació de Comerç de Catalunya (CCC). “Estamos en el siglo XXI, el del mundo globalizado e internet, y no se puede pasar por alto. Que la regulación ponga puertas al campo cuando todo el mundo se las salta todo el año (promociones, descuentos especiales) no tiene sentido”, señala por su parte el presidente de Comertia, Joan Carles Calbet. “Al final, todo el mundo, tanto consumidores como comerciantes, se están buscando la vida: unos atraer su atención, los otros ahorrar. En años de crisis se han impuesto las campañas constantes, por lo que adaptarse a la situación nos parece lo más correcto”, agrega.

Que las rebajas se hayan desvirtuado responde a varios motivos. “Internet ha traído la omnicanalidad: el consumidor busca en internet y completa la compra en la tienda, o lo contrario. En una época como esta, decirle al consumidor que las rebajas empiezan el día ’x’ no tiene mucho sentido, y más cuando el sector se busca la vida para atraerle todo el año”, asegura el profesor de Esade Gerard Costa. La directora de Escodi, Núria Beltran, también se pronuncia en ese sentido: “Con la crisis, los precios se han convertido en el motor decisorio de las compras, y además han surgido otras formas de negocio como los ‘outlets’ o internet. Si el consumidor está buscando constantemente ofertas, las tiendas deben adaptarse y aprovecharlo. Ya lo están haciendo en forma de promociones o descuentos. No hay que tener miedo: en EEUU, al 60%-70% de ventas se hacen ya por debajo del precio habitual de un producto”, agrega.

El cambio normativo conllevará un cambio en la manera de ofrecer los productos y un importante reto: “Muchos establecimientos dependían en gran medida de las ventas en rebajas. Si se desvirtúa la campaña oficial, deberán adaptarse y lograr atraer al consumidor con otros activos, como la proximidad, el servicio y el producto”, avisa Beltran.