Feriantes más ecológicos

Estructurar una feria de muestras con elementos fabricados totalmente con cartón fue un proyecto que, 10 años atrás, no llegó a cuajar. Pero en el despacho de arquitectos al que entró, la propuesta dejó una idea en el cajón: el cartón como material de construcción.

Seis años después, en el 2012, Pau y Marc Fraguell, los dos hermanos arquitectos de Girona que habían dejado aparcado aquel proyecto, abrieron el cajón y empezaron a materializar la idea. Investigaron y fueron experimentando si con cartón podrían amoldar diseños de muebles y estands de feria propios a las necesidades de un posible nicho de mercado. «El cartón es un material económico y abundante, respetuoso con el medioambiente y muy versátil. Es ligero, pero mantiene una geometría, es resistente y permite mucha libertad a la hora de diseñar», explican los impulsores de Greenstands. Esa es la marca que acabó naciendo de su convencimiento, sobre la práctica, de que con cartón se pueden hacer magníficos estands modulares. «Además, los podemos personalizar, puesto que sus paneles son 100% imprimibles», añade Pau Fraguell.

Muebles, expositores y material gráfico para mostrar, transportar y publicitar los productos de una empresa, todo ello Greendstands lo fabrica en cartón bajo la regla de las cuatro R. «Reducimos emisiones de C02 respecto al estand convencional, reducimos peso, reducimos precio y la empresa puede reutilizar el estand en siguientes ferias», señala Pau Fraguell. «Depende del uso que se le dé, pero habitualmente se pueden volver a utilizar entre cuatro y seis veces», añade el arquitecto. «Tenemos mobiliario en catálogo -www.greenstands.net- que podemos personalizar con imágenes y logotipos del cliente, y también diseñamos a medida, a petición de este, expositores y otros artículos», detalla Pau Fraguell.

Con precios que rondan los 150 euros en el caso de sillas, 200 euros para mostradores y unos 1.500 euros los estands más pequeños (2x2), Greendstands factura actualmente en torno a 20.000 euros, «con una previsión de crecimiento para este año del 50%», según informan quienes figuran tras la firma FAA (Fraguell Arquitectes Associats), el despacho que pusieron en marcha estos hermanos en el 2010, dos años antes de implantar la marca Greenstands.

Algunos de los clientes de sus muebles y espacios para dar a conocer marcas en ferias son «Som Energia; Biotactex, Tracmove, El Parc Natural de l'Alt Pirineu, Perfums Bachs, Tegus o Science Bits», declaran. Y ferias donde ya se han exhibido y han tenido su papel sus estands de cartón han sido ya Eco Sí, de Girona, o la Bett Show de Londres. «Luego, nuestros clientes en esas ferias se desplazan a sus presentaciones de producto con el material diseñado por nosotros, que también toma su lugar en sus puntos de venta», puntualiza Marc Fraguell.

RECICLADOS Y RECICLABLES

Las creaciones de Greenstands se diseñan en Girona, donde los hermanos Fraguell tienen su despacho de arquitectura. Todas las piezas que configuran sus estands y muebles son fabricadas en cartón que proviene del reciclaje en el 92% de su origen, y es 100% reciclable. «Al finalizar la feria, o dar por satisfecho el uso que se le haya querido dar, todo va al contenedor azul y entra de nuevo en la cadena de valor. No hay que separar materiales, pues son artículos monomateriales, solo de cartón», precisa Pau Fraguell. «Es un cartón tecnológico de gran resistencia, con acabados, pero no es hidrófugo, por lo tanto, no es adecuado para ambientes húmedos», indican. «Muebles y estands son plegables y desmontables para transportarlos y almacenarlos cómoda y fácilmente», añaden.

Greenstands no dispone de tienda. «Utilizamos las redes sociales para penetrar en el mercado, aunque, de momento, lo que más nos funciona es el boca-oreja de los clientes satisfechos». Pequeñas empresas y microempresas que pueden sacar provecho en diversas ferias de una única inversión son sus potenciales clientes. «También lo son promotores de ferias que quieran impulsar la implantación de esta tecnología ecológica y económica para crear espacios expositivos», dicen.