A la espera del 'ciberlunes'

El próximo día 1, el comercio 'on line' relevará al físico, pero cada vez hay más convergencia

JOSEP MARIA BERENGUERAS / MADRID

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El black friday black fridayviernes negro viernes negro--día de descuentos en las tiendas físicas-- empieza ahora a arraigar en España. Sin embargo, el cybermonday - o Ciberlunes -rebajas en los comercios on line-- fue importado antes desde EEUU y lleva ya celebrándose desde el 2012 en España (bajo el nombre de Eday) con éxito: en la edición de este próximo lunes paticiparán un centenar de compañías. Pero como pasa en el comercio tradicional, las fronteras entre físico y virtual son difusas, lo que hace que los líderes del comercio en internet ya vayan a ofrecer hoy granes descuentos. El consumidor, en cualquier caso, se beneficia.

«Adelantarse a las compras de Navidad y aprovechar los descuentos del Eday puede suponer un ahorro del 40% del presupuesto», explica María José Mayor, consejero delegada de Eworld, empresa organizadora del Eday en España. Para la edición del lunes, la compañía calcula que se registrarán más de 1,8 millones de visitas a las más de 100 webs que particpan y 680.000 usuarios únicos. «El Eday es la ocasión especial para lograr que el ciudadano realice su primera compra en internet», agrega.

Empresas como KLM, Desigual, Fnac, Microsoft, Famosa, HP y Toys'r'us participarán en la iniciativa: se podrán aprovechar los descuentos tanto en la web de las firmas como en the-eday.com. La edición del lunes será la quinta, pues en España se celebra dos veces al año: antes de las rebajas de verano y antes de la Navidad.

Pero no habrá que esperar al lunes para aprovechar los descuentos, pues tanto en EEUU como España los grandes centros comerciales virtuales ofrecen incluso más descuentos hoy. «En EEUU, el cybermonday tiende a converger con el 'black friday', pues cada vez hay menos diferencias entre el comercio físico y el virtual», explican fuentes de un gran firma de comercio electrónico. En España, predicen, pasará lo mismo.

Amazon es ya el primer comercio on line en España, y ha apostado por un viernes de ofertas puntuales: cada hora pondrá a la venta 25 productos con descuentos que llegarán al 42%. Pero son ofertas limitadas en el tiempo, hasta agotar existencias. «El año pasado los productos se vendieron en una media de 20 segundos», explican. De hecho, el black friday del 2013 fue el segundo día con más visitas a la web de Amazon.es, lo que ha hecho que este año hayan multiplicado por 12 las ofertas. Esperan batir récords. El lunes habrá también ofertas, pero más limitadas.

El otro gran centro comercial on lineRakuten, también ofrecerá descuentos de hasta el 50% cada hora de hoy viernes. El lunes, también realizará ofertas, pero sin una exposición «tan relevante» como la de hoy. En China, el día de las compras on line fue el 11 de noviembre. Solo en un día, el portal Alibaba logró unas ventas de 7.200 millones de euros.