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El distrito de Ciutat Vella ha optado por mostrar estos días al resto de la ciudad la mejor de sus caras y fomentar las compras navideñas y por tanto la actividad comercial. El Ayuntamiento de Barcelona se ha propuesto hacer más patente el dinamismo del tejido social, comercial y asociativo del centro de la ciudad con casi un centenar de actividades abiertas al público.

Escaparate adornado de Navidad en el Portal de l'Àngel. ELISENDA PONS

Paradas de artesanos de la Fira de Santa Llúcia, el pasado 15 de diciembre. ELISENDA PONS

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Información publicada en la página 44 de la sección de Distritos de la edición impresa del día 21 de diciembre de 2011 VER ARCHIVO (.PDF)

La actividad comercial juega un papel vertebrador en cualquier ciudad, y especialmente en los barrios. Sobre todo, en tiempos de contención de gastos como los actuales. «Ahora más que nunca tenemos que darle más vida al comercio», explica Lidia Torner, coordinadora de Comerç del distrito de Ciutat Vella, quien reconoce que a causa de la crisis «el ánimo de la gente no acompaña demasiado». Por ese motivo, el distrito se ha propuesto combatir ese desánimo inyectando ilusión e incentivando la creatividad con nuevas iniciativas como el primer concurso de escaparates, la salida a la calle de los establecimientos del Gòtic o las rutas de tiendas de Per Nadal vine al Raval. Siempre sin olvidar actividades ya clásicas del calendario navideño barcelonés como la Fira de Santa Llúcia, que este año celebra su 225º aniversario con actividades de acento tradicional como un Tió gigante.

ESCAPARATES Y RUTAS / El primer concurso de escaparates en el distrito de Ciutat Vella, bajo el lema El nostre comerç enganxa!, persigue «promover y dinamizar el comercio» hasta el 24 de diciembre. Un jurado de cada barrio decidirá los tres establecimientos finalistas, y otro del distrito escogerá, un ganador por barrio, entre los 12 finalistas. «Los cuatro criterios que puntuarán serán la originalidad, la composición, la dificultad y el mensaje», enumera Torner.

La idea está dirigida al comercio de proximidad, al comercio que da un valor añadido al barrio: «Los turistas son muy importantes para Ciutat Vella, pero tenemos que pensar en los vecinos para que puedan hacer barrio», sostiene la coordinadora de Comerç. El éxito de este primer concurso está ya asegurado: «No es tan importante el número de establecimientos inscritos o la calidad de los escaparates como el hecho de que es producto de un trabajo conjunto, muy pensado, resultado de mucho diálogo entre las diferentes partes», explican fuentes del distrito de Ciutat Vella.

Dentro del Pla de Barris Raval Sud, una de las actuaciones en marcha es Per Nadal vine al Raval, una campaña que persigue dinamizar el comercio de la zona con rutas por algunos de sus establecimientos más interesantes, obsequios y sorteos de packs culturales entre los clientes y el clásico concurso de la «inocentada» en uno de los 13 escaparates participantes. El objetivo es potenciar el barrio y dar a conocer sus tiendas al resto de la ciudad. Esta campaña concluirá el próximo 28 de diciembre con una fiesta en la Rambla del Raval.

ASOCIACIONISMO / Todas estas actividades han sido diseñadas entre la administración municipal y los propios comerciantes asociados: «Nosotros damos herramientas y ayudaremos en todas sus iniciativas. Porque son las entidades las que deben llevar la delantera», cuenta Torner.

Desde el distrito se promueve el asociacionismo para que todas las entidades puedan trabajar bajo el paraguas de una más grande «sin perder la identidad» porque «al final todos los esfuerzos suman», añade.