El impagable avance de la tecnología vivirá uno de sus momentos más álgidos en los Juegos de Londres. Será difícil que alguien, en todo el planeta, quede al margen de la competición olímpica. La televisión ya no será el único gran referente de las imágenes de los Juegos, que podrán seguirse de forma casi absoluta por ordenadores, tabletas y móviles. El mejor ejemplo será TVE, que tiene previsto emitir mas de 2.200 horas de su programación a través de internet, lo que supone un despliegue aproximado al 60% de la programación de los Juegos.

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Información publicada en la página 306 de la sección de Deportes de la edición impresa del día 28 de julio de 2012 VER ARCHIVO (.PDF)

Así que es muy posible que cuando Usain Bolt pelee por la medalla de oro de los 100 metros o, esperemos, España se enfrente a EEUU en la final de baloncesto, mucha gente ya no esté pegada solo a la pantalla de su televisor, sino que lo esté siguiendo a través de las numerosas aplicaciones multimedia de sus gadgets tecnológicos.

Ese paso adelante tecnológico convertirá también a Londres-2012 en los Juegos de las redes sociales, que han vivido un crecimiento exponencial respecto a la cita de Pekín de hace cuatro años. Facebook, por ejemplo, tenía registradas 100 millones de personas en el 2008. Hoy esa cifra es de 900 millones de personas. La progresión geométrica se mantiene en Twitter. De los 6 millones de usuarios registrados mientras se disputaban los Juegos de Pekín se ha pasado a los 600 millones de la actualidad.

Lebron, el más seguido

Para el aficionado al deporte y el público en general, las redes sociales se han convertido en el mejor instrumento para conocer al instante las reacciones y el estado de ánimo de los de deportistas de una forma directa. Las estrellas de estos Juegos arrastran una legión de seguidores en la red (Lebron James, con 17,4 millones de personas, encabeza el ranking olímpico, por delante de Kobe Bryant (13,6 millones), Federer (11,2) Neymar (10,8), Sharapova (7,7), Bolt (7,6), Phelps (5,7) y Pau Gasol (4,2), la estrella de la selección española de baloncesto) que los propios deportistas son conscientes de que deben de cuidar.

El jueves, por ejemplo, uno de los aspectos mas comentados entre la delegación española en Londres fue el tuit colgado por la nadadora Duane da Rocha, que competirá en los 200 espalda y el 4x100 estilos. En él cargaba contra los responsables de la federación por no conseguirle entradas a sus padres para asistir al torneo. «Estoy harta y no me pienso quedar callada. En la federación son unos impresentables. Son los primeros para colgarse la acreditación, pero no son capaces de facilitarme unas entradas a mí, que sí me he ganado a pulso estar en unos Juegos», colgó en internet. Ayer, 24 horas después, anunció que deja el Twitter hasta que acabe de competir.

El COI es consciente del impacto que tendrán las redes sociales en estos Juegos y se ha metido de lleno a jugar este partido, lanzando el Olympic Athletes Club, un universo social para que los usuarios tengan la posibilidad de encontrar y seguir a sus atletas, equipos y deportes preferidos. «Compartiremos noticias, conectaremos a seguidores y atletas a través de conversaciones de textos e incluiremos una visión única desde la villa olímpica», cuenta Alex Huot, director de medios sociales del COI.

2.000 cuentas verificadas

El Olympic Athletes Club ofrece un directorio de los perfiles de deportistas olímpicos en las diferentes redes sociales. Según el último recuento del COI, hay 2.014 cuentas de deportistas o exdeportistas que están verificadas en la red, principalmente de Facebook, Twitter y Google Plus, aunque el COI también ha integrado Instagram, Foursquare y Tumblr.

También se ha creado una página de los Juegos en Youtube, un canal on line que solo durante el año pasado recibió 16,7 millones de visitas. En los móviles, el COI ha puesto a disposición de los usuarios aplicaciones gratuitas, una de ellas Join in, que permitirá a los aficionados tener un acceso rápido al calendario de competiciones y a las sedes.

Para interactuar en las redes sociales, los deportistas saben que deben cumplir con la normativa del COI sobre qué se puede y no se puede colgar, especialmente en lo que se refiere a las imágenes de la competición. Los comentarios, blogs o tuits deben hacerse en primera persona y si los deportistas quieren compartir imágenes con otros atletas deberán pedirles permiso.

Algunos comités, como el CONI italiano, han prohibido a los deportistas de su país que utilicen las redes sociales durante estos Juegos. Pero otros, como el español, han dado absoluta libertad. «No ha habido ningún tipo de directriz en este sentido porque no lo consideramos necesario -cuenta José María Bellón, el director de comunicación del COE- aunque los atletas saben que tienen que ser respetuosos con el código del COI y cumplir con su normativa».