Rostros famosos para posicionar un perfume

Desde hace más de una década, las grandes casas de perfumes se disputan a las celebridades más conocidas para que se conviertan en su imagen.

Cada marca elige a su modelo en función del perfume y la sintonía que mantienen con los valores del producto y también con el público al que se dirigen. Actualmente la implicación de la modelo se ha intensificado y quienes prestan su imagen se convierten en 'Embajadoras de la marca'. Por ejemplo Trèsor de Lâncome continúa apostando por actrices como Inés Sastre, Kate Winslet, Emma Watsono y Penélope Cruz, que han protagonizado distintas campañas de la fragancia.

Del acierto en la elección de un modelo depende en gran parte las ventas de la fragancia, que puede incrementarse hasta un 20% y revaloriza la imagen de la marca. Pero eso no es todo y es que a las rentables celebridades se suma la nueva tendencia 'Street style': la calle es la plataforma de moda para buscar nuevas caras. Muchos rostros anónimos se pueden convertir en la mejor opción para una marca debido a la cercanía con los consumidores.

Entre las 'tops' que son imagen en exclusiva para un perfume, destaca la que fuera elegida Modelo del Año 2013, Edie Campbell. Transgresora por naturaleza, su rebeldía tiene por delante el reto de rejuvenecer la marca, poniendo su estilo moderno al servicio del nuevo perfume Black Opium de Yves Saint Laurent.