CAMPAÑA ANULADA EN EL TRANSPORTE PÚBLICO

Vetada la publicidad de un libro contra Mas en dos líneas de bus

TMB apela a la norma que prohíbe la ideología y el editor habla de censura

CARLOS MÁRQUEZ DANIEL
BARCELONA

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Las gestiones empezaron a principios de mayo. El libroArtur Mas: on són els meus diners?,impulsado por la revistaCafè amb Llet, iba a publicitarse desde ayer y durante una semana en dos autobuses de sendas líneas de TMB. La negociación pasó todos los filtros, pero el miércoles la campaña se anuló. La empresa alegó que va contra las normas, que prohíben la «publicidad de mensajes ideológicos» o anuncios que busquen «exclusivamente provocar el debate social y la repercusión mediática».

Un portavoz de TMB detallaba ayer que fue Promedios, compañía encargada de explotar la publicidad en los vehículos del transporte público, quien optó por dar marcha atrás, y que, en todo caso, el operador fue informado del veto una vez la decisión estaba tomada. La propia concesionaria, a través de un comunicado, negaba que hubiera censura alguna y apelaba al reglamento para argumentar su resolución de última hora. «Existen en este país otros medios que permiten la generación de debate», detalla la nota, en la que no se cita a TMB en ningún momento.

La documentación que guardaCafè amb Llet,sin embargo, demostraría que el diseño del anuncio pasó por las oficinas del área metroplitana el martes 11 de junio. «Tenemos que enviar el boceto a TMB para su aprobación», reza el correo mandado esa mañana al editor. Ese mismo día, por la tarde, Promedios informaba de que la compañía daba eloka la campaña. Al día siguiente, para sorpresa de la parte contratante, una llamada rompía la negociación blandiendo un reglamento que se modificó y se amplió en el año 2009 tras un agrio intercambio de anuncios religiosos de muy distinto carácter que se sucedieron en varias líneas del autobús urbano.

MientrasCafè amb Llethablaba de «un nuevo caso de censura», TMB insistía en que la exclusión de este tipo de campañas tiene como objetivo «la preservación del buen uso y del prestigio de los soportes publicitarios que gestiona Promedios».