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El precio del escaparate

El imprevisible efecto de la campaña de Colón desborda el impacto de cualquier lona publicitaria

PATRICIA CASTÁN / CRISTINA SAVALL / Barcelona

Sábado, 25 de mayo del 2013 - 08:00 CEST

La campaña publicitaria de Nike viste a la estatua de Colón con la nueva camiseta del Barça.

La fórmula Colón se ha revelado como una de las campañas publicitarias más eficientes (en términos de efecto-rentabilidad) de cuantas se hayan instalado en la vía pública de Barcelona en años.

Superada la primera jornada de debate sobre la legalidad del asunto, y sobre la conveniencia de convertir en culé a un icono local, ayer salió a la palestra con fuerza la cuestión del vil metal. Puestos a explotar a Barcelona como escaparate... ¿se aplican los precios correctos? Los 94.000 euros más IVA abonados por Nike para que la estatua luzca la camiseta del Barça durante 18 días, son mucho o poco según se mire, admiten en el Ayuntamiento de Barcelona.

>> Lea la información completa sobre el impacto de la campaña publicitaria en el monumento a Colón en e-Periódico.

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