exposición / 'PUBLICITAT A CATALUNYA 1857-1957'
Pioneros de la publicidad
La muestra repasa el origen y la evolución de la publicidad moderna en Catalunya y, sobre todo, el papel relevante de pioneros como Rafael Roldós Viñolas.
Ahora se llama emprendedores a los pioneros de toda la vida, personas con visión de futuro, instinto para los negocios y audacia para explorar territorios desconocidos. Como Rafael Roldós Viñolas, que contribuyó a que Barcelona se convirtiera en el motor de la actividad publicitaria en España. En torno a su figura giraPublicitat a Catalunya 1857-1957. Roldós i els pioners, que exhibe el Palau Robert.
Organizada por la Generalitat y la Facultat de Comunicació Blanquerna, la muestra tiene cuatro comisarios, entre los que se encuentra Carolina Serra, descendiente de la saga Roldós e hija del actual presidente de la agencia de publicidad familiar, que sigue en activo. «El nuestro ha sido un trabajo de hormigas, entre archivos y legajos -explica Serra-. El resultado es una exposición para gente curiosa y detallista».
Articulada en tres bloques cronológicos, el recorrido se inicia en 1857. Fue en aquella época cuando Roldós comenzó a trabajar como intermediario entre los anunciantes y los diarios y revistas, donde aparecían anuncios con textos muy primarios y sin apenas ilustraciones. Hasta que en 1872 creó el centro de anuncios Roldós y Compañía, la primera agencia de publicidad de España. En 1886 impulsó la Sociedad de Artistas Españoles, que comercializaba platos pintados y otras obras de arte (el embrión de las actuales promociones de vídeos y cuberterías). Y en 1896 fundó el diarioLas Noticias, lo que convirtió su negocio en el primer grupo de comunicación catalán.
Los tiempos cambiaban con el siglo. Abundaban los concursos de carteles, se ideaban originales formas de publicidad exterior
-en una caravana de camellos, unos urinarios públicos que rodeaban los árboles de la Rambla, un enorme elefante inflable-, aumentaban las agencias, llegaba la radio, crecía el negocio. Para Roldós y para otros pioneros, como Pere Prat Gaballí, Rafael Bori, José Gardó, Joan Aubeyzon y Malcolm Thomson.
Roldós murió en 1918, pero su imperio siguió creciendo con sus hijos. La vida barcelonesa no se entendía sin las pizarras de Can Roldós, al inicio de la Rambla, que informaban de loterías y deportes. La bonanza siguió hasta que la guerra civil lo frenó todo y abrió un periodo marcado por la crisis, la recuperación y la llegada de la televisión, que cierra el tiempo de los pioneros y pone fin a la exposición.
- BarcelonaVídeo | Las olas causadas por la borrasca 'Nelson' vuelven a comerse las playas de Barcelona
- Tráfico y transportesEstos son los cambios en el permiso de conducir para los mayores de 70 años
- PlanesReabre Panoràmic, las vistas más famosas del Maresme
- Ocio y CulturaMuere la periodista Anna Pérez Pagès, rigor y compromiso con la cultura
- SociedadDestrozos, puñaladas y "fiestas con escorts" en los nuevos rascacielos de lujo de Madrid: "Me fui por miedo
- SociedadDani Alves acude a firmar a la Audiencia de Barcelona para cumplir con las medidas impuestas para su libertad
- TiempoActivada la prealerta del plan Inuncat por lluvias en varios puntos de Catalunya: "Puede superar el umbral
- SanidadLa tosferina se dispara en Catalunya: los casos de este año ya multiplican por 13 los de todo 2023