Iniciativa para animar el consumo

El paseo de Gràcia tendrá noche temática de ventas

Fotomontaje del tipo de ornamentación temática que se instalará en el paseo de Gràcia el 22 de noviembre.

Fotomontaje del tipo de ornamentación temática que se instalará en el paseo de Gràcia el 22 de noviembre.

PATRICIA CASTÁN
BARCELONA

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Si el comprador no va a las tiendas, serán estas las que lancen cantos de sirena para reconquistarlo. Ese parece ser el lema del sector y del ayuntamiento, que ha dado el visto bueno a adelantar más de una semana el tradicional encendido de luces navideñas para ir precalentando el consumo. Con el mismo fin, la exitosa noche de tiendas abiertas del paseo de Gràcia, The Shopping Night Barcelona, convertirá esa misma noche, el 22 de noviembre, todo el eje en un escenario legendario de cuento de hadas. Todo es poco para que la clientela no afectada por la crisis olvide temporalmente la austeridad.

Tras dos ediciones convirtiendo la cotizada calle en un punto de encuentro nocturno donde conviven las compras, las degustaciones orquestadas por restaurantes y hoteles de la zona y las carpas con fiestas, los organizadores han querido llegar más lejos y vestir de fantasía su propuesta comercial, con la guinda añadida de ganar días de ornamentación navideña. Si el primer año fueron 10.000 personas las que hicieron compras con nocturnidad y alevosía, el siguiente ya se superaron las 25.000 (con 800.000 euros recaudados) y este tercero se espera llegar más lejos.

Los cuentos de hadas que disfrazarán el paseo se representarán con proyecciones sobre los edificios, figuras gigantes, escenografía romántica y demás parafernalia en torno a la Cenicienta, Peter Pan, el Gato con Botas y otros. Relatos de Shakespeare, Andersen, Perrault, La Fontaine y demás referentes literarios serán el punto de inspiración. Resta saber cuántos establecimientos de la zona participarán, ya que a estas alturas todavía se está negociando, pero se pretende superar los 90 que se implicaron el año pasado, señala Albert Garriga, director del proyecto.

RECLAMO INTERNACIONAL / La noche de tiendas volverá a tener por hora de cerrojazo la una de la madrugada; hasta esa hora cada establecimiento montará sus propios reclamos, y en la calle habrá espectáculos abiertos para todo el público.

Todo el montaje, organizado por Amperson Consulting y promovido por Amics del Passeig de Gràcia, con apoyo municipal, apuntará esta vez muy directamente al turista, con la participación activa de los hoteles locales y tareas promocionales a través de turoperadores.

Barcelona se quiere reforzar como ciudad de compras, y el sector ve una oportunidad de oro en la Shopping Night para motivar al viajero en meses tradicionalmente flojos para el turismo local. Garriga cree, además, que el despliegue ayudará a la capital catalana «a posicionarse como destino de prestigio internacional en compras y estilo de vida». En la actualidad, el paseo ya concentra una cuarta parte de las compras de turistas extracomunitarios que se hacen en el conjunto de España. La creciente presencia de poderosos grupos internacionales, que representan el 45% de la oferta del eje, también ha disparado las ventas a foráneos. En muchas tiendas la casi totalidad de las ventas se efectúan a este colectivo.

Margarita Farga, de la junta de comerciantes, agrega que proyectos de esta índole, además de incentivar el negocio, «sugieren nuevos tipos de consumo». En los barrios, de momento, no se han decidido a seguir el ejemplo del centro.