ESTRENO EN EL MOBILE WORLD CONGRESS

Marca España venderá BCN en el mundo al margen del ayuntamiento

Montaje, ayer, de la estructura sobre la que se proyectará el 'show' de la Marca Barcelona que después viajará a Berlín y otras ciudades europeas.

Montaje, ayer, de la estructura sobre la que se proyectará el 'show' de la Marca Barcelona que después viajará a Berlín y otras ciudades europeas.

CARLOS MÁRQUEZ DANIEL
BARCELONA

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En tiempos de piel fina, dobles lecturas políticas, el hecho de que la Marca España desembarque en Catalunya puede generar alguna que otra mala digestión. Sucederá durante el Mobile World Congress y en forma de espectáculo visual que desplegará las mieles del talento nacional, en este caso el español, por si alguien esperaba otra cosa. El acto, además, se organiza en colaboración con el lobi empresarial Barcelona Global, creado hace tres años con el objetivo de promocionar la marca de la ciudad, pero sin colaboración alguna del ayuntamiento del alcalde nacionalista Xavier Trias.

El alto comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, admite a este diario que lo habitual es que exista «participación municipal y regional» en todos los eventos que organiza este organismo dependiente de Exteriores. En este caso, señala, «no se ha pedido colaboración [al ayuntamiento ni a la Generalitat] para no dar lugar a interpretaciones políticas». «En otras ciudades hemos contado con espacios públicos, pero en Barcelona, como intuíamos la respuesta y no queremos crear más dificultades, optamos por no solicitar apoyo».

Talento proyectado

Lo que sí se ha hecho es invitar a todas las autoridades para que asistan como público a la inauguración, que tendrá lugar el martes por la noche en el Moll de la Fusta. El espectáculo se podrá ver todas las noches hasta el viernes y utiliza el video mapping -proyección en 3D- para exhibir «el talento, la innovación y la creatividad española en este siglo XXI», con un destacado protagonismo para la capital catalana. Curioso que el propio alcalde suela definir la ciudad como santo grial de «creatividad, innovación, cultura y conocimiento». Este tipo de grabaciones suele proyectarse sobre edificios emblemáticos, pero aquí se ha fabricado una escultura de 13 metros de ancho por nueve de alto que, para pasmo de la grada independentista, emula la virgulilla, el signo ortográfico que caracteriza a la tan simbólica letra ñ.

El presidente de Barcelona Global, Marian Puig, será el encargado de pormenorizar las cualidades de la marca Barcelona en el acto, presentado por Manel Fuentes. Un influyente empresario, miembro de este lobi formado por los principales directivos de compañías con sede en la capital catalana, lamenta que no exista una «estrategia en común que deje de lado la política y se dé cuenta de que hay que colaborar para poder competir en el mundo». «Creo que lo más lógico -resume- sería que el propio ayuntamiento liderara la promoción de la ciudad, y si algún día eso sucede, nosotros nos uniremos a la iniciativa pública».

Reunión previa

El alto comisionado se reunió la semana pasada en un hotel barcelonés con miembros de Barcelona Global, y según fuentes del Gobierno, «existe coincidencia en la necesidad de que las dos marcas deben ir de la mano». No ha habido en cambio contacto alguno con el ejecutivo local, de CiU. Es más, la tercera teniente de alcalde y responsable del área económica, Sònia Recasens, dijo tener la primera noticia de este evento ayer tarde, en conversación con este diario, con lo que, prudentemente, se abstuvo de comentar el contenido de un espectáculo del que oficialmente carecía de información.

Lo que sí pudo apuntar la concejala de Unió es que el ayuntamiento lleva un año intentando impulsar el consorcio Agencia Marca Barcelona, aprobado a finales de enero en la comisión de Presidencia y Régimen Interior con el apoyo del PSC y ERC, la abstención de ICV-EUiA y el voto contrario del PP, que reclamó mayor peso del ICEX, organismo de comercio exterior del Ministerio de Economía, que se encarga de atraer exportaciones e inversiones. Trece meses después todavía no se ha conseguido superar ese plácet inicial, lamenta Recasens. Al margen de la negativa de los conservadores, también está en debate el papel que debe jugar Acció, la agencia de la Generalitat para el apoyo de la empresa. Trias podría crear, sin necesidad de respaldo de ningún otro grupo, una unidad independiente que controlara la marca Barcelona dentro de otro organismo, pero tendría mucha menos fuerza y presencia que una agencia propia, que es lo que reclaman todos los agentes económicos con interés en la ciudad.

Sin visión oficial

Así, Marca España desembarcará en el Moll de la Fusta con un espectáculo que después viajará a Berlín y otras ciudades europeas y que bebe de la marca Barcelona pero sin contar con el gobierno de Barcelona. Sí con un lobi local que hasta la fecha es el único ente que ha sido capaz de armar una sola voz y un objetivo concreto al margen de la política.