Una Navidad de 44 días

Ni tan larga como la del 2014, ni tan corta como la del 2015, la Navidad -en términos de ambientación callejera y campaña comercial- ha comenzado esta noche en Barcelona con el encendido de luces que se prolongará durante 44 jornadas. Con la crisis todavía en los talones, la ciudad repite buena parte de la escenografía lumínica de los últimos años, con unos pocos estrenos de mayor presupuesto, como en el caso del paseo de Gràcia, la Diagonal y la Rambla. Una circunstancia que ha llevado a las dos patronales locales del comercio a unir su voz para reivindicar "más creatividad, implicación de los jóvenes valores del diseño e innovación tecnológica" apenas horas antes de que Ada Colau oficializará el encendido en el Paral·lel con la ronda de Sant Pau.

Convencidos de que esa cubierta de kilovatios sobre las calles es el mejor detonante para las ventas, tanto la Fundació Barcelona Comerç que aglutina a los ejes de barrio, como Barcelona Oberta (con los ejes turísticos y más céntricos alineados), agradecen que el consistorio haya aceptado ganar tres días de luces y arañar varias horas de encendido semanales, al activarlas de domingo a miércoles de 18.00 a 23.00 horas, los jueves hasta las 00.00; los viernes y sábados, hasta la 1.00, y los días singulares festivos hasta las 2.00.

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La alcaldesa ha elegido ese enclave para el estreno, en la frontera entre los distritos de Sants-Montjuïc, el Eixample y Ciutat Vella, que se ha llenado de barceloneses, animado por la bailarina gigante de los sueños que protagonizará las actividades de la plaza de Catalunya. Mercedes Sampietro ha sido la conductora de una entrañable presentación.

Simultáneamente, se ha hecho la luz en 100 kilómetros de vía pública, tantos como hace un año y 13 menos que en el 2014, cofinanciada al 50% por los comerciantes pertenecientes a 77 asociaciones de la ciudad. Tal y como avanzó este diario, el sector ha reiterado por la mañana en un comunicado la necesaria implicación de muchas grandes marcas y bancos que, pese a estar en calles principales, se desentienden "ilegítima e insolidariamente" de este gasto, aunque se benefician del esfuerzo que hacen el resto de pequeños operadores.

Las asociaciones de vendedores mantienen, además, que el "ahorro de energía" que permiten los nuevos sistemas de iluminación con leds justificarían "aumentar hasta la 1.00" su funcionamiento, los días que ahora se apagan a medianoche.

NOVEDADES Y RECICLAJES

En medio del debate entre la sostenibilidad y la actividad económica, los ciudadanos aplauden -en general- los montajes que alegran las calles y que enmarcarán la jornada de consumo masivo que se prevé mañana viernes con motivo del Black Friday. No es que hubiera muchas sorpresas, porque incluso vías como la Rambla Catalunya y Pelai repiten sus diseños de hace un año, mientras que en casos como el Paral·lel se reutiliza la estructura en forma de arcos lumínicos que estrenó hace un año el paseo de Gràcia. El ahorro se impone en la mayoría de casos, con presupuestos ajustados.

El paseo de Gràcia sí ha inaugurado ornamentación, basada en resultonas estrellas muy brillantes que recorren el eje de oro de las compras. También la Rambla ha innovado con un montaje de pájaros que evocan el mar (la gaviota), el loro (por su implantación en la ciudad), el mirlo (por su presencia en los jardines urbanos)... Un total de 462, colgados de 84 árboles, obra de Claret Serrahima, que ha querido "reivindicar a los antiguos pajareros, haciendo una crítica positiva". 

En la Diagonal se ha impuesto el color de las hojas de vistosas hojas verdes de platanero, como guiño al motivo de las baldosas que estrenó la renovada avenida. El animado diseño navideño es obra de José Maria Civit, de la Taula de Disseny.