Inversión internacional

El atractivo laboral de Barcelona se instala en el 'top ten' mundial

Se sitúa como la sexta mejor marca urbana, así como la novena en cuanto a reputación global

Marca internacional. Vista área de Barcelona desde la zona de Diagonal Mar.

Marca internacional. Vista área de Barcelona desde la zona de Diagonal Mar. / periodico

Xavi Datzira / El Periódico

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La buena imagen internacional de Barcelona no solo se manifiesta a nivel turístico, sino que la capital catalana también se sitúa entre las 10 primeras ciudades del mundo en atractivo laboral, según confirma el Informe anual de l’Observatori Barcelona, presentado recientemente por el ayuntamiento y la Cámara de Comercio.

Y esto es algo que puede traducirse en la generación de inversiones, negocios y puestos de trabajo, ya que ocupa una buena posición en aspectos claves para el desarrollo económico como la marca urbana, la reputación, las perspectivas de futuro, la organización de reuniones internacionales o los proyectos de inversión extranjera recibidos.

En este sentido, el estudio compara la ciudad con otras metrópolis internacionales a través de 30 indicadores y diversos informes internacionales agrupados en seis ámbitos distintos, como son negocios, conocimiento, turismo, sostenibilidad y calidad de vida, precios y costes y mercado de trabajo y formación.

Los autores del informe recalcan que, en la mayoría de casos, Barcelona se consolida o incluso mejora su posicionamiento respecto al año pasado. Barcelona es la sexta ciudad del mundo con una mejor marca, según el Guardian Cities Global Brand Barometer elaborado por la consultora Saffron.

El informe evalúa las 57 principales urbes de todo el mundo, en una clasificación liderada por Los Ángeles, Nueva York, Londres, París y Seúl. La capital catalana logra situarse por delante de nombres tan potentes como Río de Janeiro, San Francisco, Estambul, Milán o Berlín.

En este sentido, el informe pone de manifiesto que Barcelona aprovecha al máximo sus capacidades, favoreciendo el intercambio de información a la red y la aparición en los medios, con una buena gestión de la organización de acontecimientos internacionales.

ASOCIACIÓN POSITIVA

También a escala mundial, Barcelona ocupa el noveno lugar entre las ciudades con mejor reputación en el 2014, tal y como queda reflejado en el informe City Rep Track del Reputation Institute. Resalta la mejora notable de la capital catalana, que recupera 14 posiciones respecto al 2013 y se sitúa por detrás de Viena, Múnich, Vancouver y Londres, entre otros, y por delante de Montreal, Ámsterdam, París o Nueva York.

Una buena reputación –basada en el atractivo propio de la ciudad, un gobierno efectivo y una economía avanzada– se traduce según destaca el consistorio barcelonés en admiración, respeto, confianza y asociaciones positivas, lo que genera y facilita la atracción de turistas, inversión extranjera, conocimiento y talento, así como el aumento de las exportaciones y la mejora de las relaciones exteriores.

De la misma forma, Barcelona es también una ciudad atractiva para trabajar a nivel internacional. El informe Decoding Global Talent 2014 de The Boston Consulting Group indica que la capital catalana es la séptima ciudad del mundo preferida para trabajar en el extranjero y se sitúa justo por delante de Toronto, Singapur y Roma, en una clasificación encabezada por Londres y Nueva York, dos centros globales de los negocios y la cultura.

Además, el informe FDi Cities and Regions of the Future otorga a Barcelona el séptimo lugar en la clasificación de las ciudades europeas con mejores perspectivas de futuro, con lo cual gana hasta 15 posiciones respecto al año anterior.

A las buenas perspectivas económicas de Barcelona se suma la confianza que genera la ciudad en el ámbito de la inversión internacional, dado que ocupa la sexta posición en el ranking de Ernst and Young de las principales áreas urbanas europeas receptoras de inversión extranjera en el 2013.

Otro de los puntos fuertes de la ciudad es su confirmación como destino preferido para la celebración de reuniones y congresos internacionales. De hecho, lidera la clasificación mundial de ciudades en número de delegados en congresos internacionales con 122.877 participantes. En número de congresos, se sitúa en la cuarta posición, con un total de 179 acontecimientos de este tipo.

A su vez, un índice elaborado por Jones Lang LaSalle para el 2015 la sitúa en 10ª posición, la misma que en el anterior informe. Londres y París continúan siendo las ciudades donde la presencia de comercios es más relevante. En cuanto al comercio minorista de lujo, Barcelona se mantiene en la novena posición del ranking europeo del 2015, igual que tres años atrás.