La caja registradora del templo expiatorio de la Sagrada Família no deja de echar humo. Si el año pasado fue el récord de los 3.202.000 visitantes que pasaron religiosamente por las taquillas -esas en las que solo vale el efectivo y no las tarjetas de crédito ni otros medios de pago que no sean el vil metal-, ahora es algo más intangible pero no menos contundente. La marca Sagrada Família vale 90.366 millones de euros, mientras que la del museo de El Prado de Madrid -la otra atracción turística en territorio español analizada- se queda en 59.262 millones, según concluye un informe de la Cámara de Comercio de Monza y Brianza (Italia) sobre el valor de marca de algunos de los monumentos europeos más representativos.

Turistas ante el templo de la Sagrada Família, el pasado 3 de agosto. JOAN CORTADELLAS

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Información publicada en la página 314 de la sección de cv Gran Barcelona de la edición impresa del día 18 de agosto de 2012 VER ARCHIVO (.PDF)

El trabajo analiza 10 parámetros relativos a vivacidad económica, sociocultural y empresarial que se agrupan en un índice de valor turístico -en el que se tienen en cuenta consideraciones sobre la economía del territorio, el grado de conocimiento que se tiene de cada monumento o el número de visitantes- y un índice de atractivo económico que considera el número de trabajadores del sector turístico, la accesibilidad a los monumentos o la afluencia de visitantes extranjeros.

Así, resulta que el monumento que, independientemente de su valor tangible como patrimonio, alcanza un mayor valor de marca es la Torre Eiffel de París, que vale más de 434.000 millones de euros, superando en casi cinco veces al Coliseo de Roma, que alcanza los 91.000 millones de euros.

Por su parte, la Torre de Londres roza los 70.000 millones de euros

-según su valor preolímpico- mientras que el Duomo de Milán supera los 90.000 millones. El sitio prehistórico de Stonehenge (Reino Unido) pasa de los 10.500 millones de euros, mientras que la marca Milán -que incluye la pasarela de moda, el Duomo, el teatro de la Scala, el estadio de San Siro, el diseño y hasta el panettone- tiene un valor estimado acumulado de 270.000 millones de euros.

Para comparar los diferentes monumentos, la Cámara de Comercio de Monza y Brianza ha utilizado datos del Registro de Empresas, Eurostat, sitios oficiales, Istat, Istituto Tagliacarne, Isnart, Best Global Brands, Urban Audit, MIBAC, Touring Club Italiano y Anholt Brand Index, relativos al proyecto Economic Reputation Index (ERI).

El monumento iniciado por Antoni Gaudí es el más visitado de Barcelona en el capítulo de los de pago., pero queda lejos de otra obra de Gaudí, el parque Güell que es gratuito pero pronto dejará de serlo y que anualmente recibe más de nueve millones de visitantes, según cálculos estimativos del Ayuntamiento de Barcelona.

Los italianos son, precisamente, líderes entre los visitantes de la Sagrada Família, con un 14% del total. Les siguen los franceses (12%) y los centro y suramericanos (10%). Los catalanes se quedaron en el 2011 en el 4%, el resto de españoles en el 7,3% y los rusos fueron los que más subieron entre todos los países.