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Nace con la vista puesta en las cámaras de comercio y los clubs de directivos. Y, de momento, presenta un programa de más de una treintena de microeventos de lujo que «hará solar». Pero en su calidad de novel ¿el próximo lunes debuta¿, la iniciativa Luxury Experience Barcelona estará en muchos actos abierta al público general, previa inscripción gratuita por internet (www.luxuryexperiencebarcelona.com). En resumen, ofrecerá siete días de oportunidades para contactar a espacios, marcos y actividades lujosas y para dar a conocer el potencial de Barcelona al respecto.

Tienda de Hugo Boss (firma participante), bajo los lujosos apartamentos Suites Avenue, en el paseo de Gràcia. DANNY CAMINAL

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Información publicada en la página 39 de la sección de cv Gran Barcelona de la edición impresa del día 09 de julio de 2010 VER ARCHIVO (.PDF)

El montaje parte de un máster de Márketing y Gestión del Lujo impartido desde la escuela de negocios ESERP. Su impulsor, Miquel Bestratén, organizó primero unas jornadas sobre el tema y decidió ampliar miras hacia una semana de vivencias y negocios vinculados al lujo. Como codirector del Luxury Experience, está convencido de que el lujo es «un segmento anticrisis que generará riqueza, trabajo y calidad» en la ciudad. «La idea es fomentar negocios bajo ese concepto y también promocionar el lujo globalmente», explica. Eso sí, el lujo no siempre será equivalente al sibaristismo, sino que también se potenciarán actividades culturales que pueden ser placenteras para los sentidos. «No solo es cuestión de dinero y ostentación, sino de momentos de disfrute», puntualiza Bestratén.

ESTRENO / La semana del lujo se iniciará el próximo lunes en un crucero atracado en Barcelona, el MSC Splendida, inaugurado hace justo un año en el puerto. Aunque se trata de una naviera enfocada al gran público, sus últimos barcos incorporan un espacio llamado Yatch Club, de acceso restringido, con camarotes exclusivos, mayordomo, gastronomía especial y un sinfín de atenciones. Los asistentes a la presentación podrán visitar el barco y conocerse. Entre ellos figurarán empresarios y figuras relevantes vinculadas a las marcas de prestigio.

Se sucederán desde ese momento una batería de pequeños eventos, algunos restringidos, que irán de la moda a la cultura, siempre con escenarios privilegiados.

La iniciativa cuenta con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona y diversos museos e instituciones y nace sin ánimo de lucro en su arranque. No obstante la organización, explica el director comercial y financiero, José Manuel Núñez, ya está organizando una nueva edición más ambiciosa de cara a noviembre y planea convocatorias en otras ciudades.

Entre las marcas participantes figuran Hugo Boss, Escada, Porsche Design, Phard y otras, presentes en show rooms; así como los hoteles Palace, 1898 y Condes de Barcelona, que ejercerán de marco de algunos de los principales actos, y diversos clubs de negocios, entre otros.

Durante siete días, se quiere promocionar el lujo catalán y el internacional vinculado a empresas catalanas. Núñez puntualiza que habrá propuestas más selectivas y otras no tanto, pero también hedonistas.