ENCUESTA A 12.400 PERSONAS
Vives: "El Barça es el club más admirado y seguido del mundo"
La directiva de Bartomeu revela las nuevas claves para potenciar la marca del club azulgrana
Messi celebra un gol al Olympiakos en el Camp Nou. / periodico
Por qué confiar en El Periódico "Somos el club de fútbol más admirado y seguido del mundo". Josep Vives, el portavoz de la directiva del Barcelona, ha aprovechado la presentación de una encuesta telefónica a 12.400 personas, realizada por la empresa Kantar MillwardBrown, en 10 mercados estratégicos para explorar la potencia de la "marca Barça". En algunas zonas, según ese mismo estudio, el Barça es incluso más conocido que Apple, McDonalds, Coca Cola o Disney.
"Tenemos un futuro brillante y somos especialmente atractivos para la gente joven, pero no estamos aquí para decir que somos fantásticos ni para hablar desde la autocomplacencia", ha dicho Vives en la presentación de ese estudio que "da muchas pistas" al club para trabajar en la búsqueda de nuevos recursos. El Barça es, por ejemplo, el tercer club de fútbol más conocido en Estados Unidos, pero "el más seguido", según precisó Vives, "en la población hispana".
"Con la excepción de Catalunya y España, el perfil de nuestros seguidores está por debajo de los 35 años", ha subrayado el portavoz de la directiva, recordando, además, que "el 40% de nuestros seguidores catalanes y españoles del Barça son mujeres, es un salto espectacular". Tan espectacular resulta que el 26 % del censo de socios del club es femenino, mientras que sube hasta el 40% a nivel de seguidores.
"Este estudio nos sirve para ser autoexigentes y, al mismo tiempo, para crear una nueva arquitectura de la marca", ha comentado Vives. Una arquitectura que tiene dos expresiones: FCBarcelona, que se utiliza a nivel institucional y todos los equipos de fútbol, y Barça, que se usa en los deportes profesionales y amateurs, además de la Fundación y La Masia. Desaparece, por lo tanto "el acrónimo FCB" por un par de razones, como precisó Vives. "Se pronuncia distinto en diversos idiomas unido a que es el acrónimo de otros clubs, por lo que lleva a confusión".
En Brasil, y pese a la reciente marcha de Neymar al París SG, el Barça sigue siendo, según recordó Vives, el "club con más conocimiento y seguimiento, además de ser la marca deportiva con más reconocimiento" por lo que el club, que aún no descarta el fichaje de Coutinho, trabaja en esa dirección para "mantener el liderazgo".
"Estamos orgullosos de la plantilla que tenemos"
Nada nuevo sobre el futuro de Messi, que aún no se ha hecho la foto de su renovación. "Es el mejor jugador de la historia, es una suerte tenerlo con nosotros y que se haya formado aquí", se limitó a decir Josep Vives cuando se le preguntó por la incidencia en la marca que tiene el astro argentino. Nada nuevo aportó sobre el posible fichaje de Coutinho o Griezmann. "Tenemos una gran plantilla, un magnífico entrenador. Estamos encantados con la plantilla, estamos tan orgullosos que no se nos ocurre ningún fichaje", se limitó a decir el portavoz de la directiva.
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