El Barça destituye a Roura como director de comunicación
El club azulgrana ha tenido cinco responsables de esta área desde el 2010
Albert Roura, en un acto del FC Barcelona. / periodico
Por qué confiar en El Periódico Después de una semana convulsionado por la renovación de Messi, el Barça sigue metido en el bullicio, esta vez con la inestable dirección de comunicación, cuyo responsable, Albert Roura, ha sido relevado por la junta. Roura llevaba en el cargo desde septiembre del 2015, apenas año y medio, un periodo corto pero acorde con lo que supone asumir esta función en el club dados los precedentes: desde el 2010, ha habido que cinco directores de comunicación: Pere Jansà, Ketty Calatayud, Xavier Martín, Albert Montagut y Albert Roura.
El 'Dircom' saliente, que había ejercido tareas de responsabilidad en la comunicación de grandes empresas (La Caixa, El Corte Inglés, Aguas de Barcelona, Palau de la Música), ha topado en el Camp Nou con un modus operandi que chirriaba con su experiencia. Su deseo de aplicar una gestión similar a los de instituciones ultraprofesionalizadas como la NFL, la NBA o la Premier ha chocado de frente con la opinión de la mayoría de los directivos, reacios a sus propuestas.
Uno de los episodios de discrepancia entre Roura y el club fue la famosa campaña 'Tots som Messi', a propósito de la condena al argentino por fraude fiscal, que no contó con el beneplácito del departamento de comunicación. También hubo colisión cuando el Barça decidió que los jugadores no iban a dar entrevistas individuales salvo en los medios oficiales del club. La idea fue abortada en pocas horas dado el revuelo generado en las redes sociales.
La figura de Roura no será reemplazada, tal como ha explicado el portavoz, Josep Vives, pero el departamento sí sufrirá una reestructuración que lo llevará a dividirse en dos áreas. La deportiva, que englobará desde el primer equipo hasta las secciones profesionales, se dirigirá desde la ciudad deportiva y su responsable será José Manuel Lázaro, con una larga experiencia en el área de prensa. La comunicación corporativa recaerá en Toni Ruiz, también con una larga trayectoria en la entidad azulgrana.
Vives, que ha agradecido a Roura «su trabajo y gran profesionalidad», ha agregado que el cargo de 'Dircom' desaparece del organigrama y que en unas semanas «se incorporará un nuevo director de Marca FCB», con el que despacharán los dos nuevos responsables de comunicación deportiva e institucional. Esta nueva figura también asumirá «las áreas de márqueting estratégico, márqueting operativo y de relaciones públicas y protocolo»
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