Hoteles y moda: ¿Quién dijo no al negocio?

 Ya lo decía la diseñadora Diane Von Furstenberg, que cuando entrabas en la habitación de un hotel y cerrabas la puerta, sentías como que había dentro un secreto, un lujo o una fantasía. Es cierto que los hoteles tienen algo mágico en sí, pero han cambiado mucho desde que abrieron sus puertas las antiguas posadas. Hoy el hotel se entiende como una experiencia para los sentidos y no como una simple noche de paso. Y quién no vea el negocio, pierde el tiempo.

Los hoteles contemporáneos europeos se suman a las corrientes artísticas y las tendencias del momento, ya no sólo basta con tener 'boutiques', sino que van más allá. París ha sido la ciudad que mejor ha sabido aprovechar el filón de la moda con motivo de la Paris Fashion Week. Durante su semana grande, la ciudad se rinde al mundo de las pasarelas, los hoteles ofrecen exposiciones, así como los grandes palacios y hasta la Torre Eiffel se ilumina durante los espectáculos. 

Es posible que se iniciara en París, Nueva York o Milán, pero Londres también ha sabido sacar partido del tirón turístico de la moda. La ciudad organiza muy a menudo retrospectivas de grandes diseñadores. La última fue la dedicada a Alexander McQueen en el Victoria & Albert Museum, la más importante realizada hasta ahora del diseñador. En este sentido, The Kesington Hotel lanzó una versión del 'Afternoon Tea' inspirado en los diseños de McQueen. Y no contentos con eso, comercializaron un 'pack' de una noche de hotel, desayuno inglés, 'Afternoon Tea' y entradas para la exposición.

Un escaparate más turístico

Barcelona con su espíritu modernista y puramente artístico no podía ser menos. Fue la interiorista británica, Kelly Hoppen, quien se fijó en el Murmuri Hotel, propiedad del Grupo Majestic, donde también se empezó a gestar el interés por la moda. "Empezaron a venir clientes amantes del diseño, de Kelly Hoppen y de la Barcelona cosmopolita. Nos dimos cuenta de que mucha gente que venía estaba relacionada con la moda, el diseño, el arte o el cine", explica Gemma Ravasi, directora de operaciones del Murmuri.

Junto con el apoyo de Concept Agency surgió la primera edición del Murmuri Fashion Place, un escaparate donde los diseñadores que están pegando fuerte en Barcelona pueden exponer sus colecciones. "Era muy fácil alquilar el espacio a una marca comercial, pero no está hecho con ánimo de lucro. Sirve para dar a conocer a diseñadores que están empezando, con cierto nivel artístico y con una base consolidada", subraya Gemma.

Este mes, las niñas lobo de Bolaño

Entre la escultura de Dario Aguilar se esconden las niñas lobo del diseñador Manuel Bolaño, que este mes de octubre es el encargado de exponer en el Murmuri. Este espacio representa una pequeña ventana abierta al turista internacional, ya que representa un 80% de sus clientes. Desde julio y hasta diciembre, el Murmuri Fashion Place ha recogido las colecciones de los diseñadores 'top' de Barcelona. Por orden, Edgar Carrascal, Krizia Robustella, Manuel Bolaño y Brain&Beast expondrán sus trabajos. 

"Es otra forma de presentar un producto. Estás acostumbrado a presentarlo en una pasarela donde lo ve prensa y aquí es diferente, aquí enseñas a clientes potenciales", explica Bolaño.  Al diseñador le cuesta más vender sus atrevidas e imaginativas colecciones en España, pero aunque tiene sus fieles, se enfoca más en el público asiático. "Aquí me dicen que es demasiado extremado, sin embargo en Tokio me dicen que le falta volumen", añade Bolaño.

De Balenciaga a la Madrid Fashion Week

También se suman a esta tendencia otros hoteles de España. El hotel Viura de Álava realizó el pasado mes de abril una interesante exposición sobre el maestro Balenciaga. 'Un sueño de Balenciaga, el cine' hacía referencia a la relación que tuvo el diseñador con el séptimo arte. El genio de las agujas vistió, entre muchas actrices, a iconos de la época como Brigitte Bardot, Marlene Dietrich o Ingrid Bergman.

Como sucede en París, en Madrid también se saca partido a la Mercedes Benz Fashion Week. Durante la semana de la moda los hoteles de la ciudad presentan exposiciones e iniciativas singulares. Por ejemplo, el hotel Gran Meliá Félix acogió una exposición de los diseñadores de la pasarela como Agatha Ruiz de la Prada, Juanjo Oliva, Teresa Helbig o Devota y Lomba, entre otros. 

Sin olvidar la acción del buscador Booking.com, que durante esa semana publicitó una selección de los hoteles más sofisticados en cuanto a diseño y moda se refiere; aunque no sólo de Madrid sino de todo el mundo. 

El Hotel Único de la capital también durante esa semana, la del 18 al 22 de septiembre, ofreció un 15% de descuento en paquetes 'shoppping', que incluía asesoramiento personal en tiendas y descuentos en la Milla de Oro de Madrid. Los hoteles ya han tomado nota de que en moda aún no está todo escrito y piensan aprovecharlo.