La Casa Blanca se une a Snapchat

En mayo, cuando Barack Obama se unió a Twitter bajo el nombre @POTUS (siglas en inglés de presidente de los Estados Unidos), consiguió más rápido que nadie antes el millón de seguidores (hoy tiene casi seis). En noviembre lanzó una nueva página de Facebook. Y ahora le ha llegado el turno de debutar en SnapchatSnapchat, la aplicación de videomensajes efímeros (supuestamente no se graban) que tiene más de 100 millones de usuarios activos al día y en la que se ven también cada día más de 5.000 millones de vídeos. 

Este lunes la Casa Blanca anunció que el presidente (o el equipo digital de unas 20 personas que gestionan sus diversas cuentas en las redes) se había sumado a la plataforma. Aunque lo primero que presentó fue una imagen del Despacho Oval con una cesta de manzanas en primer plano, la idea es potenciar la accesibilidad en redes sociales del último discurso sobre el estado de la Unión, que Obama pronuncia este martes por la noche y que estará en la plataforma en forma de "historias" (vídeos que en vez de unos segundos pueden verse durante 24 horas).

Una estatregia digital

La adscripción a esta red es el último impulso a una estrategia digital que el año pasado ya llevó a la Casa Blanca a colgar el discurso íntegro en Medium y que este año se extenderá también al streaming por Amazon Video de la intervención (que también se podrá ver en la web oficial de la Casa Blanca y en su canal de You Tube). 

Lo que intenta la Casa Blanca, sobre todo, es aplicar la "estrategia digital de encontrar a la gente donde está", según explicó el lunes en un blog oficial Joshua Miller, director de emplazamiento de producto en la residencia presidencial. Y según sus cálculos más de un 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes de entre 13 y 34 años usan Snapchat, un servicio que se lanzó en 2011 y que, según datos del centro Pew, emplean el 41% de los adolescentes estadounidenses  de entre 13 y 17 años (lo que la convierte en la tercera app más exitosa tras Facebook e Instagram).

Obama no ha sido el primer político estadounidense en Snapchat. Le han precedido, entre otros, la aspirante demócrata a sucederle, Hillary Clinton, y candidatos republicanos como Ted Cruz y Chris Christie.