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ENTREVISTA

Risto Mejide: "Soy una rara avis, pero me lo he buscado"

El publicista publica 'X', un libro donde recoge pensamientos y emociones variados

FERRAN IMEDIO / BARCELONA

El publicista, presentador y escritor nos presenta X su nuevo libro / RICARD FADRIQUE

Risto Mejide lanza su séptimo libro'X' (Espasa), el tercero de la trilogía que inició con ‘El pensamiento negativo' y siguió con ‘El sentimiento negativo’. Esta última obra que recoge pensamientos y emociones que ha ido anotando aquí y allá, muchos de los cuales ha ido publicando en EL PERIÓDICO. Si la equis es la incógnita del éxito que hay que despejar, el publicista tiene la fórmula: en solo una semana en el mercado ha alcanzado la tercera edición. En este caso la equis podría ser perfectamente el símbolo de la multiplicación porque las ventas de cada uno de sus libros se disparan. Pero 'X' tiene que ver con muchas otras cosas. Las que cuenta en esta entrevista llena de equis.

-¿Le gusta la letra equis? Lo digo porque para titular el libro podría haber optado por ‘H’ o por ‘B’. -No lo había pensado al principio, sino después, porque la letra equis me gustó. Las palabras más interesantes tienen una equis: extraordinario, experiencia, expectativa... Y es la firma de quien no sabe escribir, es una letra de lo más sencilla para empezar, y también refleja dos palos, dos vidas que se cruzan, como pasa en una relación sentimental. Detrás de una equis hay tantos significados (una incógnita, una variable…), que me pareció un título de lo más sugerente.

-Despeje la incógnita: si Risto Mejide es publicista y una editorial le pide que escriba libros, 'X' es... ¿un libro más? -Es el final de una trilogía cardiópata. Esta cardiopatía que todos sufrimos al vivir cosas maravillosas con el miedo a que se acaben, emociones complejas, de no ser feliz nunca por la tristeza por lo que se ha perdido o por el miedo por  lo que se va a perder. La equis es una oda a lo poco claro que tengo las cosas; conforme te vas haciendo mayor te das cuenta de que tienes más preguntas que respuestas…

-Sorprende que hable de tener más preguntas que respuestas con la seguridad con que se expresa… -Es que una cosa no va reñida con la otra. Cada vez estoy más seguro de mis dudas.

-¿Qué equis le ha despejado su novia, Laura Escanes? Así es su dedicatoria: "Para Laura, por despejar mis X". -Una relación sentimental despeja muchas incógnitas, como lo que uno no sabía que estaba buscando o lo que creía que estaba buscando y que jamás le satisfaría o deja de ser relevante, y esas equis ya son muy importantes. De repente alguien llega y te da algo que no estabas buscando y dices: era esto lo que estaba buscando y yo no lo sabía.

-Marque con un equis el eslogan que más le ha marcado: 'Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo', 'La chispa de la vida'... o uno suyo. -Uno mío, no. El de 'Busque, compare…' es muy bueno, de los mejores que se han hecho en la historia de la publicidad. El de ’Si no está satisfecho le devolvemos su dinero’, también. Hay eslóganes que han trascendido más allá de la publicidad. Y creo que incluso podríamos extrapolarlos a la vida sentimental.

-¿A usted le han tachado con una X? ¿Y usted ha tachado a alguien? -Cada día, bloqueo a gente en las redes sociales, gente que simplemente viene a insultarte. Y seguro que me han tachado, aunque muchas veces uno no sabe quién le ha rechazado. El rechazo no siempre se manifiesta; no sé las fiestas a las que han decidido no invitarme, los trabajos que han decidido no darme. Seguramente jamás lo sabré. Lo raro es darte cuenta de un rechazo. Por eso es tan violento cuando alguien te rechaza. Lo normal es no enterarte.

-¿Al cine X le dedicaría un libro? -De momento tiene un prólogo, por eso elegí a Amarna Miller. La equis tiene que ver con los prejuicios. Cuando hablas de cine porno, cuando hablas con una actriz porno, lo último que te esperas es encontrarte con una Amarna Miller que, aparte de tener una mente maravillosa, escribe maravillosamente bien. Engancha desde el principio. Es otra rotura de cadera. Cuando la vida te rompe la cadera con algo que no te esperas, te está dando una lección y hay que agradecerla.

-Sexo lleva la letra equis. ¿Será por algo? -Seguramente. Otra palabra interesante… Extirpar también es otra palabra interesante, jajaaja. Y ex…

-Exesposa, exnovias, examigos… ¿Qué le queda de los ex? -Lo que le queda a cualquiera: el baúl de los defectos. Nuestros defectos están reflejados en historias que no acabaron bien, y eso es una experiencia con la que hay que saber convivir.

-¿Es usted el señor X de los publicistas o de los escritores mediáticos? Es inclasificable... -Me siento un poco fuera de mi pecera en el entorno publicitario y me siento un poco rara avis en la televisión, pero me lo he buscado por picotear con proyectos en diferentes sectores. Y me ha llevado a eso: no especializarme, no ser solo de un color y eso a veces me penaliza. Pero prefiero esa experiencia.

-Con la equis: elemento gaseoso e inerte que de encuentra en el aire. -Eeeehhh… ¿Oxígeno?

-Xenón. ¿Se encontró con concursantes 'de xenón' en 'Operación Triunfo'? -Cualquier programa de televisión es una metáfora de lo que ocurre en la vida. A veces es una metáfora que te gusta y otra, una metáfora que detestas.

-X es el número 10 romano. ¿El suyo es un libro 10? - Ya me gustaría hacer un libro 10, uff, pero creo que nunca llegaré a escribirlo aunque quisiera. Es mi libro 7, que llega en el año 10 de mi aparición pública en televisión. Son 10 años en los que me han pasado muchas cosas a nivel profesional y personal: tener un hijo, montar una empresa… Me han dado experiencia. Son muchas historias que están aquí reflejadas.

-Si se llamara Risto Mexide, la equis se pronunciaría con jota, como México. ¿Le gusta?
-¡Se escribía Meixide! Pero en la guerra, en un registro, a mi abuelo le pusieron la jota y le quitaron una i. En Galicia hay muchos Meixide. Eso ha llevado a que hoy solo haya ocho Mejide en el mundo: mi hijo, mi padre, una tía…

-¿A usted hay que llamarlo señor X? ¿Es una incógnita, un 10 (romano) como persona, alguien indeterminado, un ser variable, un multiplicador de mensajes? -No, no, no. Felipe González ya se llevó su cuota de señor X, ja, ja, ja. Es un buen libro para romper un prejuicio, que es lo que siempre me ha ocurrido a mí. Hay gente que me descubrió en la televisión y es fantástico que así sea, y luego ha descubierto mis libros. Creo que en este caso está pasando más que nunca, que la gente está descubriendo al Risto que escribe. Es un libro extraordinario para romper ese prejuicio que se puede tener de mí tras conocerme en la televisión.

-La equis es el símbolo de la multiplicación. -En los artículos que escribo para EL PERIÓDICO, y este libro bebe mucho de ellos, intento multiplicar, que la gente reflexione. No dar lecciones porque odio que me las den a mí, pero sí compartir lo que me pasa, mi receta, y que luego la gente haga lo que le dé la gana. Compartir recetas a nivel emocional no está mal, sobre todo si se habla con el corazón en la mano.

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