La mitad de las grandes cadenas ya hacen rebajas

Si la campaña navideña ha estado marcada por todo tipo de descuentos en pequeños y grandes comercios, desde este martes, 2 de enero, la palabra que toma los escaparates de la mitad de grandes cadenas es otra: rebajas. Tras la liberalización en España (la ley catalana de comercio también siguió esa tónica), las tiendas son libres de comenzar rebajas cuando quieran, y es por ello que desde este martes grandes cadenas como Mango, H&M, Desigual y las del grupo Cortefiel (Springfield, Women’secret, Cortefiel, etcétera), entre otras, ya han puesto toda la carne en el asador con los descuentos de invierno.

De hecho, el pasado domingo, día de no apertura de comercios en Catalunya, los paseantes pudieron ver ya cómo los empleados habían dejado los escaparates preparados con la clásica cartelería para comenzar este martes la campaña de rebajas en muchos de los establecimientos. El lunes por la noche, los primeros síntomas de rebajas llegaron de forma telemática: correos electrónicos de algunas firmas anunciando el inicio de las rebajas 'on line' mientras muchas de las cadenas actualizaban sus páginas webs con los precios rebajados, permitiendo la compra de artículos con descuento con algo de anticipo.

Este martes, con la apertura de puertas en horario comercial, ha sido el turno de los establecimientos físicos de la mitad de las grandes cadenas. Las rebajas de invierno comenzaban en los principales ejes comerciales con los clásicos carteles de descuentos, pero sin las clásicas colas del día 7 y con apenas compradores: la mañana ha sido más bien tranquila en ciudades como Barcelona. "Es como raro empezar y que no esté la tienda llena...", comentaba una empleada de una tienda Mango en paso de Gràcia. La mayoría del público era joven, seguramente el más tecnológico y, por tanto, el que sí que había recibido los avisos de que las rebajas comenzaban.

Sin embargo, no en todas las tiendas había empezado la campaña de rebajas de invierno. Los clientes habituales sí que podrán comprar ya con descuentos en la mayoría de artículos de cadenas como Mango, H&M y Desigual. También en las tiendas de las marcas del grupo Cortefiel, en United Colors of Benetton, Geox y Guess había ya grandes carteles anunciando las rebajas. Por otro lado, muchos pequeños comercios, que desde mediados de Navidad hacen ofertas, cambiarán los carteles durante esta semana.

Los descuentos medios se sitúan este año entre el 20% y el 50%. En algunas marcas pueden ser algo superiores a lo habitual debido al mayor estoc de productos, aunque el frío de las últimas semanas ha ayudado a aumentar las ventas tras un flojo octubre y un noviembre de ligera recuperación, apuntan fuentes del sector.

El 7 de enero, fecha clave

Para el día 7 de enero (este año cae en domingo, y será jornada de tiendas abiertas en Catalunya), el del tradicional comienzo de las rebajas, quedarán (salvo decisión de última hora) dos pesos pesados del sector. Primero, el grupo Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear...) y después, El Corte Inglés, que siguen apostando por el día posterior a Reyes para empezar las ofertas masivas. Estas firmas, eso sí, han realizado diversas campañas de ofertas durante las últimas semanas, y también cuentan con ofertas puntuales esta semana.

La misma estrategia seguirán otras firmas como Boss, Replay o Punt Roma, que de momento optan por los carteles de 'promociones' en sus escaparates. Eso sí, al ser cadenas con menos tiendas, les será más fácil cambiarlos por los de rebajas cualquier día de la semana en caso de querer avanzarse al día 7.

Consumo

La campaña de rebajas 'comienza' con el estreno del nuevo año, después de un 2017 marcado por el crecimiento de las ventas del comercio minorista en España durante los 11 primeros meses del año pasado a precios constantes y corregido de efectos estacionales y de calendario (a excepción de enero, que se mantuvieron estables). En noviembre, último mes con datos disponibles, la subida anual fue del 2%.

En Catalunya, la evolución de las ventas ha sido diferente. De los 11 primeros meses del 2017, en tres hubo caída de ventas: febrero, abril y octubre. En el último mes con datos disponibles, en noviembre, las ventas respecto del año anterior aumentaron el 1,7%.