Las rebajas de verano empiezan con descuentos del 50% y mucho estoc

Mal tiempo y difícil situación económica son el cóctel perfecto para que las ventas del comercio desciendan. Es lo que ha pasado en los primeros seis meses del año. Sin embargo, hoy lunes, primero de julio, debe ser el día de la inflexión: comienzan las rebajas de verano. Las tiendas tienen mucho estoc por vender, por lo que los descuentos serán de una media de entre el 40% y el 50% de inicio. Y, como hasta ahora todo ha sido negativo, los comerciantes son moderadamente optimistas ante cómo irá esta cita ineludible para los ciudadanos.

«El clima no nos ha ayudado, ni el económico, ni el político, ni el del tiempo», destaca el secretario general de la Confederació de Comerç de Catalunya (CCC), Miquel Àngel Fraile, quien añade que «subidas de impuestos como la del viernes no hacen más que daño. La gente tiene miedo, no es el momento de asustar aún más a los consumidores». Crisis económica aún bien presente (que ha derivado en una crisis de consumo), falta de ayudas al pequeño y mediano comercio, más frío que calor... Para Fraile, demasiados son los factores que se han juntado en los últimos meses para un sector tocado (las ventas del comercio minorista acumulan 35 meses de caídas) pero no hundido, pues muchas tiendas han hecho como las grandes empresas: ahorrar en todo lo posible para afrontar la situación.

PSICOLÓGICO / Pero cada 1 de julio, una palabra cobra protagonismo:rebajas. Aunque las tiendas llevan meses realizando descuentos, la palabra rebajascontinúa teniendo un componente psicológico que implicacompras, sobre todo porque la mayoría de los comercios (de casi todos los sectores) participan en la campaña. «La temporada de primavera ha sido muy floja. Y pese a los descuentos y las promociones que todos hemos tenido que hacer, los pequeños comercios arrastrados porque las grandes cadenas los hacían, no ha ido nada bien. Ahora esperamos que la campaña de rebajas nos ayude», añade Fraile.

Para atraer al consumidor los comerciantes lanzarán, desde el inicio, «descuentos medios del 50%» como ya viene siendo habitual en los últimos años, anuncia Fraile. Habrá, un buen número de artículos que comenzarán con rebajas del 20%, pero cada vez son más los que tendrán un descuento superior. «En algunos casos pueden llegar al 70%», dice también Fraile.

ALMACENES LLENOS / Por un lado, tienen que atraer a los consumidores con una buena promoción, pero por el otro necesitan limpiar el «muchísimo estoc que hay en las tiendas», lo que garantiza que habrá tallas para todos en la mayoría de casos. «Los comerciantes tenemos muchísimo material para vender porque la gente ha retenido las compras muchísimo», completa por su parte el vicepresidente de la asociación de comercios Comertia, German Cid.

«El tiempo ha sido muy malo hasta ahora, no ha hecho calor en las últimas semanas. El año pasado al menos en junio hubo ventas para el verano, pero este año eso no ha pasado porque no ha hecho nada de calor. Creemos que la gente está desando que empiecen las rebajas para poder ir a comprar artículos para el verano. Por eso, somos optimistas moderados sobre cómo irá la campaña de rebajas», añade Cid.

Las tiendas saben que el consumidor local está tocado, pero este año parece que hay más turistas que nunca. «Estamos viendo que cada vez más turistas visitan nuestro centro», destaca la gerente de Diagonal Mar, Isabel Bofill. «Estamos notando, en general, un aumento de las visitas a el centro comercial, tanto de locales como de foráneos. Sin embargo, es cierto que las ventas han bajado, pero el turismo puede compensar parte de esa caída de la facturación», agrega Bofill.

Otro de los aspectos que marcarán las rebajas de este año es el calendario. En esta ocasión la campaña comienza en lunes, lo que implica que, en opinión de Fraile, «el comercio de barrio tiene una oportunidad competitiva muy buena porque la gente no suele desplazarse a los centros comerciales hasta el fin de semana». «Además, en el fin de semana competimos siempre con la playa, por lo que en este caso esperamos que las ventas sean más escalonadas», añade. Eso no quita que espera que el sábado sea el día de más ventas, y recuerda que el domingo, 7 de julio, las tiendas también podrán abrir.

ZAPATOS / Como en cada campaña, las estrellas de la temporada serán la ropa y los zapatos, y en casi el 100% de estos establecimientos se aplicarán rebajas en algunos de los productos. Sin embargo, cada vez se apuntan a las épocas de promociones más sectores.