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VENTAJAS FISCALES PARA UN ACONTECIMIENTO CON EL SUMO PONTÍFICE

Grandes empresas patrocinan el viaje del Papa a Madrid en agosto

Unas 70 firmas se han sumado ya al proyecto que aporta deducciones tributarias de un mínimo del 40%

Coca Cola, Endesa, El Corte Inglés y Mahou son las cuatro compañías que recuperarán el 90% de lo invertido

ROSA MARÍA SÁNCHEZ / Madrid

Ya son un total de 70, pero pronto ser un centenar las empresas dispuestas a participar en el patrocinio de la Jornada Mundial de la Juventud (JMJ). La 11º edición de este evento mundial que promueve el Vaticano se celebrará en Madrid entre el 16 y el 21 de agosto y contará con la presencia del papa Benedicto XVI durante los cuatro últimos días. Entre el 40% y el 90% de las donaciones practicadas pueden ser recuperadas por las empresas a través de deducciones fiscales. Al calor de estas bonificaciones han acudido ya las grandes marcas, desde Coca Cola a El Corte Inglés o Mahou, para contribuir con la JMJ 2011.

Madrid ganó el encargo de acoger estas jornadas hace tres años y los Presupuestos del Estado del 2010 calificaron el acontecimiento de «excepcional interés público» otorgándole, así, los generosos beneficios fiscales que establece la ley de mecenazgo para las empresas patrocinadoras de este tipo de eventos. De todas las empresas, unas 14 se consideran patrocinadoras principales, con aportaciones "en efectivo o en especie" de 500.000 euros a un millón, según los organizadores.

Solo cuatro, sin embargo, podrán aprovechar al máximo las ventajas que permite la ley de mecenazgo. La inclusión del logotipo con la mitra papal y la leyenda «JMJ 2011 Madrid» en toda la publicidad de El Corte Inglés o de Endesa o en las latas de Coca Cola o Mahou permitirá a estas marcas poder recuperar hasta el 90% de los alrededor de cuatro millones donados gracias a las deducciones fiscales existentes.

Otras marcas como Iberia, Santander, OHL, Bankinter y grandes grupos de comunicación recuperarán solo el 40% de lo aportado o nada, pues sus actuaciones publicitarias son mucho más limitadas o sus aportaciones en especie, dífíciles de valorar.

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