LA EXPANSIÓN DE LA FIRMA DE LA MANZANA

Apple estrena en Barcelona la tienda más grande del sur de Europa

El local de paseo de Gràcia, que abrirá este sábado sus puertas al público, estrena un nuevo sistema de pagos

CARMEN JANÉ / Barcelona

Por qué confiar en El PeriódicoPor qué confiar en El Periódico Por qué confiar en El Periódico

"La tienda más grande del sur de Europa y una de las más grandes del mundo". Así es lanueva tienda que Apple inaugurará este sábado en elpaseo de Gràcia 1 de Barcelona, en la antigua sede del Banesto.

La tienda, con grandes vidrieras abiertas completamente a plaza de Catalunya, era largamente esperada por los fans de la firma, que ya tenía otra en elcentro comercial de La Maquinista desde hace dos años. La de plaza de Catalunya se añade a la estrategia de abrir locales en ubicaciones singulares como Opera en París, el Covent Garden de Londres o la Quinta Avenida de Nueva York.

"Hay300 personas trabajando en la tienda, entre ellos músicos, fotógrafos y artistas locales", ha explicado este jueves John Browett, vicepresidente de retail de Apple. El ejecutivo justificó lasegunda tienda de la firma californiana en Barcelona por "la pasión de los clientes, la calidad del personal" y porque su esposa es medio española y "venimos a menudo".

Detalles de marca

Como detalles distintivos respecto a otras tiendas Apple estánlos ventanales y la escalera que conduce al piso superior y que tiene a la vista los escalones, que están patentados por Steve Jobs y otros ejecutivos de la firma. Por lo demás, el comercio reproduce lamisma estética simple y funcional de todas las Apple Store del mundo, con la misma programación de seminarios y música de Coldplay.

El preestreno de la tienda a la prensa ha coincidido también con el lanzamiento de Easy Pay, una nueva aplicación de pago que permite al cliente pasar el producto (de momento solo accesorios) a través de un lector de código de barras e introducir sus datos de cuenta en Apple a través de un iPhone o un iPad. El sistema facturará directamente a la tarjeta de crédito asociada a la cuenta del cliente. La ventaja es que no hace falta llevar la tarjeta encima.